Ondanks de enorme toestroom van elektronische media-advertenties vanaf 2015, heeft print nog steeds een plaats in de promotiestrategie van een bedrijf. De sleutel is om te weten wanneer kranten, tijdschriften en drukwerk een efficiënte manier bieden om invloed uit te oefenen op uw doelgroep.
Voordelen van Print Media
De blijvende boodschap is een belangrijk voordeel van gedrukte media, volgens een artikel in Associatie Media en Publishing van januari 2014. Een kranten- of tijdschriftartikel mag op een tafel of in een rek bij een huis of bedrijf zitten, waardoor herhaalde belichtingstijden vooruit kunnen gaan. Brochures, flyers en andere onderpand stukken worden vaak meerdere keren bekeken en gedeeld met andere potentiële kopers. Veel typen digitale berichten, waaronder banneradvertenties, verdwijnen daarentegen na het genereren van een vertoning.
Printmedia maakt ook flexibiliteit van de lezer mogelijk. Met name tijdschriften hebben een hoge lezerbetrokkenheid omdat lezers de publicatie vaak volledig aandacht geven. Elektronische berichten worden echter meestal zonder waarschuwing of aandacht voor de paraatheid van de lezer afgeleverd.
Voor sommige kopers heeft het de voorkeur om een printadvertentie of kortingsbon naar de winkel te nemen om te kopen. De zintuiglijke ervaring van het aanraken van de advertentie tijdens het bekijken van een overtuigend bericht verbetert ook de impact, volgens Association Media en Publishing.
Afdrukmedia Nadelen
Een flagrante tekortkoming van gedrukte media ten opzichte van elektronische media is de kosten. Simpel gezegd, u heeft geen afdrukkosten wanneer u een bericht elektronisch afgeeft. De besparingen zijn het grootst bij het contrast van elektronische berichten met advertenties in full color glossy glossy tijdschriften of brochures.
Timing en flexibiliteit zijn veel slechter met gedrukte media. Een bedrijf kan vele soorten digitale berichten leveren of aanpassen binnen dezelfde dag dat er een beslissing wordt genomen. Kranten hebben doorgaans minstens een dag of twee doorlooptijd nodig en tijdschriften hebben enkele weken nodig om een advertentie te plaatsen. Zo kan een spontane advertentie met een relevante boodschap gemakkelijker elektronisch worden gerealiseerd.
Adverteerders ontvang geen tijdige reacties en gegevens tracking met gedrukte advertenties zoals bij elektronische berichten. Follow-upstudies zijn nodig om het antwoord op gedrukte advertenties te meten. Zodra iemand op een elektronische advertentie klikt, wordt zijn voortgang in het besluitvormings- of aankoopproces gemeten. Deze tracking zorgt voor een beter begrip van betrokkenheid op elektronische wijze.
Gedrukte advertenties hebben bijna niet de mogelijkheden voor engagement en delen die elektronisch worden aangeboden. Sociale media "Vind ik leuk" of berichtshares tonen de interactie met advertenties aan. De mogelijkheid om snel advertenties te delen of e-mailen naar vrienden en volgers zorgt voor een enorme uitbreiding van elektronische reclame.
