Een functiebeschrijving voor een manager omvat vaak taken als het plannen, coördineren en leiden van activiteiten binnen een specifieke branche of een specifieke afdeling. Om deze reden denken veel mensen dat marketingmanagers en marketingdirecteuren dezelfde functieverantwoordelijkheden hebben. In werkelijkheid hebben marketingmanagers en -directeurs volledig andere functies en bijbehorende verantwoordelijkheden.
Marketing Manager
De marketingmanager beheert meestal zowel de reclame- als marketingafdelingen, omdat veel bedrijven de twee vaak combineren in één functie. De marketingmanager leidt een team van medewerkers dat verantwoordelijk is voor het ontwikkelen van plannen en strategieën voor een succesvolle productintroductie en marktpenetratie. In bedrijven die marketing- en reclamebureaus inhuren om te lanceren en strategieën te ontwikkelen, neemt de marketingmanager het bureau in dienst en houdt toezicht op de voortgang ervan. De marketingmanager neemt ook budgetbeslissingen en heeft een band met de verkoopafdeling. Hij moet op zijn minst een bachelordiploma in marketing of een gerelateerd vak hebben. Zijn marketing- en reclamekennis, gecombineerd met zijn opleiding en ervaring, stelt hem in staat om zich op te werken naar de positie van marketingmanager, volgens StateUniversity.com.
Marketing directeur
De marketingdirecteur bepaalt en onderhoudt de marketingstrategie van een bedrijf. De marketingdirecteur richt zich op marktsegmenten; Dit zijn groepen consumenten die in categorieën worden ingedeeld op basis van locatie, leeftijd of andere gemeenschappelijke kenmerken. Ze probeert uit te zoeken welk segment het meest geschikt is voor het product van haar bedrijf, op basis van waar het product het meest zal verkopen voor de langste periode. De taken van de marketingdirecteur variëren, afhankelijk van de grootte en het beleid van het bedrijf. Voor sommige directeuren stopt hun taak bij het segmenteren en bepalen van de best mogelijke markt. Andere directeuren doen ook aanvullend onderzoek en werken aan het implementeren van de lancering van een product in het specifieke keuzesegment. In beide gevallen rapporteren verkoopmanagers aan de marketingdirecteur, zodat ze de verkoopcijfers van het bedrijf kan bijhouden. Met die verkoopcijfers besluit ze of de strategie succesvol is. Ze moet een masterdiploma hebben in een bedrijf of een gerelateerd vakgebied en moet de ondernemingsladder beklimmen om haar positie te bereiken, volgens StateUniversity.com.
Verschillen geassocieerd met taken en verantwoordelijkheid
De marketingmanager richt zich op enkele projecten tegelijk. Hij werkt aan de lancering en strategie van alleen die producten gedurende een bepaalde periode. De marketingdirecteur concentreert zich echter de hele tijd op de marketingstrategie voor het hele bedrijf. Dit is het belangrijkste verschil tussen de twee banen; de regisseur werkt op grotere schaal. Ook heeft de manager interactie met de verkoopafdeling, maar alleen om ervoor te zorgen dat de twee afdelingen - marketing en verkoop - op dezelfde pagina staan. Verkoopmanagers rapporteren aan de directeur en de marketingdirecteur werkt met verkoopcijfers. De regisseur heeft ook meer controle, een groter bereik en meer beslissingsbevoegdheid.
Andere verschillen
De marketingmanager moet minimaal een bachelordiploma hebben. Voor een marketingdirecteur is meestal een masterdiploma vereist. Met ingang van 2011 is het gemiddelde salaris van een marketingmanager ongeveer $ 73.000 per jaar, volgens StateUniversity.com. Het mediaanloon van een marketingdirecteur is meer dan $ 130.000 per jaar.
