De Bravia is een Sony-merk van high-definition liquid crystal display, of LCD, TV's geïntroduceerd in 2005.Bij de introductie van Bravia op de markt lanceerde Sony een buitengewone reclamecampagne met tv-spots zoals 'Balls', 'Paint', 'Play-Doh' en 'Pyramid'. Elke advertentie is ontworpen om de lezer te laten denken aan de visuele wereld zoals opgebouwd uit pixels van kleur, en uit de combinatie van die pixels als de sleutel tot plezierig kijken.
Het probleem
Het blijvende probleem met een tv-advertentie voor een tv-toestel is dat je de superioriteit van de gegenereerde afbeeldingen niet echt kunt laten zien. Immers, het beeld dat de kijker ontvangt, is het beeld dat haar wordt overgebracht door de set die ze al heeft, niet degene die je haar wilt verkopen. Je kunt proberen de illusie te creëren dat je haar een superieure set op haar scherm laat zien, maar jarenlang tv-kijken heeft kijkers tot die illusie gebracht.
Muziek
Een van de opvallende kenmerken van de Sony Bravia-advertenties was de altijd uitstekende muziek die de beelden vergezelde. Sony heeft dit niet bereikt door al gevestigde artiesten in dienst te nemen of bekende hits te licenseren. Integendeel, voor 'Balls', een advertentie met een kwart miljoen kleurrijke ballen die langs de beroemde heuvelachtige straten van San Francisco rolt, gebruikte Sony het nummer 'Heartbeats' van de Argentijnse folkzanger Jose Gonzalez. Het werd geen hit voor Gonzalez tot nadat de advertentie werd uitgezonden.
verenigingen
Sony's advertenties hebben de ideeën over definitie en kleur op een fantasierijke manier doorbroken. In de Play-Doh-advertentie verschijnen bijvoorbeeld 200 kleine konijntjes met verschillende kleuren in de straten van New York. Ze lijken te propageren - hoewel aseksueel - en de straat af te lopen door stop-motionanimatie. Aan het einde worden ze samengevoegd tot één gigantisch konijntje, wat suggereert hoe kleine stippen een levensecht beeld kunnen vormen, terwijl ze de tv in de geest van het publiek associëren met kinderlijke onschuld en plezier.
Afzonderlijke Duitse campagne
Er was een duidelijke campagne om de Sony naar Duitsland te introduceren, met de Duitse voetballer Michael Ballack. Deze advertenties waren gericht op jonge mannen uit de arbeidersklasse die deel uitmaken van het kernvoetbalpubliek, terwijl de internationale advertentiecampagne gericht was op de sociaal-economische schaal, waardoor een ouder publiek werd aangetrokken.
Productontwerp
Er zijn ook enkele elementen van het productontwerp die Sony's Bravia onderscheiden van andere tv's en zo de markt segmenteren, zoals de energiebesparingsschakelaar, de mogelijkheid om op internet te browsen en zelfs iets simpels als een kanteling van zes graden die van invloed is op hoe een de consument plaatst de tv bij hem thuis.
