Reclame en sponsoring zijn eigenlijk gecorreleerde termen die veel overlap hebben in praktische marketingtoepassingen. Adverteren is de niet-persoonlijke bezorging van een betaald reclameboodschap via een of andere vorm van massamedium. Betaalde sponsors zijn over het algemeen voor de bedrijven die een bepaald medium betalen om ruimte of tijd te gebruiken voor advertentieplaatsing. Sponsoring van evenementen is een unieke vorm van sponsoring waarbij bedrijven betalen om een evenement te financieren in ruil voor sponsorvermelding.
Basisprincipes van reclame
Richard F. Taflinger van de Washington State University merkt in zijn lange discussie "A Definition of Advertising" op dat reclame aan drie specifieke criteria moet voldoen. Ten eerste is het een betaald bericht, wat betekent dat het sponsorbedrijf tijd of ruimte betaalt om het te bezorgen. Ten tweede wordt het geleverd via een massamedium (bijvoorbeeld tv, radio, tijdschrift, krant, internet). Ten derde probeert het te overtuigen. Public relations, hoewel vergelijkbaar, is niet technisch adverteren, omdat bedrijven niet door media ruimte in PR.
Meer over adverteren
Traditionele media die worden gebruikt in advertenties zijn tv en radio (uitzending), tijdschriften en kranten (print) en, meest recent, internet. Grote bedrijven gebruiken routinematig een of meer van deze media, terwijl kleine bedrijven meestal op zoek moeten naar de minst dure opties. Andere ondersteunende media, zoals billboards, doorvoer, speciale items, directories en vele andere nichemedia, worden vaak gebruikt om de reclamecampagne van een bedrijf verder te versterken. Bedrijven stellen doelstellingen, strategieën en budgetten samen en betalen vervolgens om reclameboodschappen via verschillende media te verspreiden, in een poging om een bepaald klantensegment te kopen.
Basisprincipes van sponsoring
Wanneer reclamebureaus en media naar sponsors verwijzen, hebben ze het meestal over het bedrijf of de organisatie die loont om mediaruimte te kopen. Het algemene gebruik van sponsoring is dus een verwijzing naar de betaalde sponsor van een levering van reclameberichten. In feite bespreekt Taflinger de juridische context van bekendmaking van sponsoren in media. De Federal Trade Commission (FTC) houdt toezicht op ethische reclamepraktijken en eist dat reclameboodschappen duidelijk worden onderscheiden van media-inhoud door middel van sponsorvermelding. Een krantenlezer zou bijvoorbeeld het verschil moeten weten tussen media-inhoud en een advertentieplaatsing door duidelijke labels van een advertentie te plaatsen, meestal met vermelding van de sponsor. Dit maakt het voor de lezer duidelijk dat het bericht niet wordt onderschreven door het medium, maar wordt betaald door een sponsor.
Bedrijfs- of evenementensponsoring
Bedrijfssponsoring wordt door Business Dictionary gedefinieerd als de "financiële ruggensteun van een programma of project van openbaar belang door een bedrijf, als een middel om het imago van het bedrijf te verbeteren." Sponsoring van bedrijven of evenementen is een meer specifieke vorm van adverteren. US Legal gebruikt in feite de term 'een vorm van adverteren' in de definitie van bedrijfssponsoring. Bedrijven sponsoren soms liefdadigheidsevenementen of gemeenschapsactiviteiten om hun imago als maatschappelijk verantwoord bedrijf te versterken. Anderen sponsoren grote evenementen of activiteiten om in contact te komen met doelgroepen op de evenementen of door media-aandacht te bekijken.
