Wanneer u een nieuw bedrijf start, legt u uw hart en ziel in iets waarvan u denkt dat het er echt toe doet en dat zal een verschil maken in de wereld. Na al het werk om uw bedrijf klaar te maken om te openen, lanceert u uw website, opent u uw deuren en gaat u naast uw telefoon zitten wachten tot deze belt. Of uw lancering een succes is of niet, heeft veel te maken met uw marketing- en reclamestrategie, of het ontbreken daarvan. Leer een strategie te ontwikkelen die uw bedrijf onderscheidt van de massa, om klanten te laten bellen, postvakken in het postkantoor en verkoopvluchten.
Wat is het verschil tussen marketing en reclame?
Hoewel marketing en reclame met elkaar in verband staan, zijn ze niet hetzelfde. Marketing is alles wat uw bedrijf doet om zijn merk te vestigen en relaties op te bouwen met zijn publiek. Adverteren is de subset van marketing die publiciteit creëert via advertenties op sociale media, in snail mail, in gedrukte vorm, op de radio, op televisie of op billboards, enz. Terwijl alle reclame wordt vermarkt, is niet alle marketing reclame. Marketing omvat ook zaken als het logo van uw bedrijf, slogan, visie, missie, kleuren, producten, prijs en levering. Een uitgebreid marketingplan omvat het bouwen van een merk dat met succes kan worden geadverteerd aan consumenten op een manier die de bottom line groeit.
Wat zijn de soorten marketing die bedrijven gebruiken?
Marketing is een brede paraplu met veel elementen binnen zijn bereik. Hier zijn enkele van de belangrijkste:
branding: Bedrijfsbekendheid creëert een sterke cultuur en naam voor uw bedrijf en omvat zaken als het logo, de slogan, de visie, de missie, de verpakking, de productlijn en het prijsniveau op basis van informatie die is verkregen via onderzoek.
Onderzoek: Onderzoek is van vitaal belang voor elke succesvolle marketingstrategie omdat het uw bedrijf in staat stelt om te ontdekken hoe consumenten denken, voelen en handelen. Onderzoek helpt je ontdekken wat je consumenten leuk en niet leuk vinden, en wat hun onvervulde behoeften zijn. Wanneer uw bedrijf in de bres staat om aan deze behoeften te voldoen, wordt uw marketingstrategie versterkt.
reclame: Adverteren combineert branding met onderzoek om betaalde campagnes te maken die consumenten betrekken en converteren naar verkoop voor uw bedrijf. Goede advertenties blijven bij het merk, gebruiken opzettelijke taal, leggen contact met de consument en maken het gemakkelijk voor hen om te volgen. Advertenties kunnen via verschillende media worden uitgevoerd, waaronder televisie, radio, print, sociale media en meer.
Sociale media: Social media combineert branding, onderzoek en adverteren op een platform dat grote aantallen mensen tegelijkertijd bereikt, maar toch flexibel blijft ten opzichte van uw budget en tijdwensen. Planners voor sociale media maken het gemakkelijk en kosteneffectief om van tevoren verschillende berichten te plannen. De beste social-mediaplannen betrekken volgers via een mix van berichten die educatief, persoonlijk, onderhoudend en adverteren zijn. Veel bedrijven volgen de 80/20-regel, waarbij slechts 20 procent van de inhoud reclame maakt voor het bedrijf, terwijl de overige 80 procent de interesses van volgers behartigt.
Wat is public relations?
Public relations valt onder de paraplu van marketing en is de sleutel tot het succes van het algehele marketingplan. Volgens de Public Relations Society of America, "Public relations is een strategisch communicatieproces dat wederzijds voordelige relaties tussen organisaties en hun publiek opbouwt." Veel marketingplannen mislukken als ze vergeten dat de essentiële lijm die nodig is voor succes relaties opbouwt. Public relations maakt gebruik van verschillende voertuigen voor het opbouwen van relaties, waaronder het maken van content, klantenservice, evenementen, speechwriting en reputatiemanagement. Welke marketingstrategie uw bedrijf ook hanteert, blijf de nadruk leggen op het opbouwen van relaties, luisteren en vergaderen om klantbehoud en stabiliteit op lange termijn voor uw bedrijf te creëren.
