De laatste keer dat u een evenement bijwoonde, groot of klein, heeft u waarschijnlijk producten en services van bedrijven overal in de zaal opgemerkt. Verschillende bedrijven tonen banners of advertenties met logo's, producten of services om de interesse van klanten te wekken. Dit is een manier voor bedrijven die de gemeenschap van dienst zijn om deel te nemen aan speciale evenementen en doelen. Daarnaast nodigen veel bedrijven consumenten soms uit om rechtstreeks met producten te ervaren en er interactie mee aan te gaan om nieuwe klanten te werven of merkbekendheid op te bouwen.
Over sponsoring
Sponsormogelijkheden zijn beschikbaar om elk type bedrijfsstrategie aan te pakken, ongeacht het marketingbudget. Als een bedrijf bijvoorbeeld niet de juiste gelegenheid vindt om zijn naam of merk te koppelen aan een evenement of oorzaak, kan het bedrijf zijn eigen kans creëren om zijn doel, zoals een bedrijf dat een golfevenement organiseert, te voldoen aan een bedrijf dat geld inzamelt om te helpen een bibliotheek opnieuw opbouwen. Daarnaast kan een bedrijf ook andere bedrijven uitnodigen om aan het evenement of de oorzaak deel te nemen.
Sponsor niveaus
Een organisatie beslist over de verschillende niveaus van sponsoring en de organisator van het evenement onderhandelt met de marketingafdeling van een bedrijf over het niveau van sponsoring. Dit omvat ook de items of voordelen die een bedrijf ontvangt voor het sponsoren van een evenement. Het sponsorniveau varieert en er is niet altijd sprake van geldruil. Sommige evenementen besluiten bijvoorbeeld om een brons-, zilver- en goudniveau te hebben, terwijl andere evenementen kiezen voor een rood, geel en groen niveau van sponsoring. Elk niveau van sponsoring komt op verschillende manieren ten goede aan een bedrijf. Een bedrijf dat ervoor kiest een junior sponsor te worden voor een evenement, zou bijvoorbeeld een gelegenheid kunnen krijgen om deelnemers brochures en promotieartikelen te geven en een advertentie met een verticale maat in het dagboek voor $ 2.500 te laten zien, terwijl een bedrijf dat verkozen wordt om de belangrijkste sponsor te worden de kans krijgt om brochures uit te delen, krijgt vier kaartjes voor een tafel bij het evenementendiner, een paginagrote advertentie in het dagboek van het evenement en biedt de aanwezigen promotionele items voor $ 6000.
Elementen van sponsoring
Sponsoring heeft een reeks elementen. Bedrijven hebben de mogelijkheid om weggeefacties of promotieartikelen aan te bieden, zoals t-shirts, pennen en tassen. De organisator van het evenement heeft ook de mogelijkheid om het sponsorende bedrijf stimulansen te geven op het gebied van entertainment, zoals box seats op een sportevenement of tickets op de eerste rij voor een concert. Daarnaast hebben bedrijven die een evenement sponsoren de mogelijkheid om reclame te maken voor een display-advertentie, een logo weer te geven of de naam te laten vermelden in een radiocommercial. Een ander element is het hebben van een wedstrijd zoals een bedrijf dat gratis kaartjes aanbiedt voor de PGA, MTV Awards of een gratis reis. Een ander element van sponsoring kan zijn dat het personeel van het bedrijf toegang krijgt tot de deelnemers door een korting te geven op het abonnement van een tijdschrift of door een maandelijkse nieuwsbrief te sturen. Bovendien is een groot element voor een evenement de mogelijkheid voor de aanwezigen om een beroemdheid te ontmoeten.
Over evenementenmarketing
Eventmarketing omvat een thema-activiteit, tentoonstelling of weergave om een product, dienst of organisatie te promoten. Het doel van eventmarketing is om consumenten te motiveren en voorstanders van het merk te creëren. Sommige mensen verwijzen naar evenementmarketing als live marketing of ervaringsgerichte marketing. Of u nu verwijst naar evenementmarketing als live marketing of ervaringsgerichte marketing, de consument krijgt contact met een product en ervaart het product van dichtbij. Een bedrijf dat een nieuwe tablet start, kan bijvoorbeeld een kick-off evenement organiseren waarbij potentiële en huidige klanten aan het evenement kunnen deelnemen door de nieuwe tablet te proberen. Deelnemers hebben ook de mogelijkheid om beoordelingen aan het bedrijf aan te bieden onmiddellijk na hun ervaring met het product. Daarnaast kunnen deelnemers aan het evenement deelnemen aan games en activiteiten tijdens het evenement.
Interactie met evenementen
Potentiële consumenten en huidige consumenten van een merk kunnen zich direct bezighouden met nieuwe producten, diensten of ontwikkelingen die een merk biedt. Het bedrijf krijgt interactie en leert klanten over het product. Deelnemers krijgen het product uit voordat ze het product kopen en delen de ervaring met hun vrienden, zoals sociale netwerken of mond-tot-mondreclame.
Voorbeelden van evenementmarketing
Eventmarketing gebeurt meer dan mensen denken. Het T-Mobil @Home Freedomfest dat bijvoorbeeld op de markt kwam in New York City, Denver en Chicago was een onverwacht evenement op een locatie met veel verkeer, waar consumenten genoten van live entertainment, gratis eten en games. Sommige aanwezigen verkleedden zich als Uncle Sam en namen deel aan obstakels om prijzen te winnen. Een ander type eventmarketing bestond uit zonnebrillen van Ray Ban en het transport van beroemdheden en VIP's tijdens het Sundance-evenement. Renners in de shuttle speelden de waarheid of durfden en kregen een zonnebril.
