Groene marketing houdt in dat bedrijven hun producten als milieuvriendelijk of energie-efficiënt positioneren. Veel verschillende merken in een groot aantal sectoren gebruiken groene marketing als een manier om op te vallen tussen een druk bevaren veld van concurrenten, maar groene marketing kan ook problemen veroorzaken voor bedrijven die erop vertrouwen ten koste van andere vormen van promotie.
certificaat
Om uw producten als 'groen' op de markt te brengen, moet u wellicht een duur en langdurig proces doorlopen om milieucertificeringen te behalen. Deze certificeringen, die overheden, brancheorganisaties, handelsverenigingen en belangenbehartigers van consumenten alle distribueren, vereisen dat producten voldoen aan bepaalde normen voor energieverbruik, efficiëntie of recycleerbaarheid. Het voldoen aan deze normen kan moeilijk zijn, vooral als de prijzen laag blijven. Zonder een officiële certificering hebben klanten echter geen manier om de waarheid achter uw 'groene' claims te peilen.
Verhoogde controle
Als de marketing van uw bedrijf beweringen over haar groene producten of een algehele toewijding aan milieugevoeligheid maakt, kan dit u mogelijkerwijs tot meer onderzoek van consumenten en milieubeschermingsgroepen leiden. Analisten kunnen alles bekijken, van hoeveel energie uw productieprocessen gebruiken tot waar u grondstoffen aanschaft en hoeveel verpakking u gebruikt om uw producten naar de markt te brengen.Milieuclaims maken is misschien alleen maar verstandig als je eenmaal een groen beleid hebt ingevoerd dat elk niveau van productie en bewerkingen bereikt.
Individualiteit
Groene marketing kan uw bedrijf onderscheiden van anderen die producten van vergelijkbare kwaliteit of prijzen hebben. Groene marketing bevordert een meer doordacht, verantwoord bedrijfsimago. Dit geldt zelfs voor klanten die geen zorgen over het milieu maken een belangrijke prioriteit. Het geeft ook het marketingmateriaal van uw bedrijf een breder scala aan spreekpunten naast conventionele claims over lage prijzen, duurzaamheid en stijl, die klanten al vele malen eerder hebben gehoord.
Klant reacties
Groene marketing kan leiden tot verschillende soorten reacties van klanten, die kunnen dienen als voordelen of nadelen van een dergelijke marketingstrategie. Milieubewuste consumenten trekken mogelijk naar uw merk en omarmen uw producten. U kunt ook groene marketing gebruiken om een toename te bereiken van neutrale consumenten die andere functies meer waarderen, maar de milieuvoordelen van uw producten zien als een klein voordeel ten opzichte van soortgelijke concurrerende producten. Aan de andere kant stellen sommige consumenten groene marketing gelijk aan producten die meer kosten of praktische waarde opofferen voor vage of onbewezen milieuvoordelen. Groene marketing kan proberen deze negatieve connotatie te vermijden door nieuwe terminologie te gebruiken. De Environmental Leader-website merkt bijvoorbeeld op dat de bouwsector de term 'high-performance building' gebruikt om te voorkomen dat klanten zich zorgen maken over verminderde duurzaamheid als het gaat om groene bouwmaterialen en technieken.
