Toespraken slagen of mislukken op basis van uw vermogen om doelgroepen te bereiken. Als uw doelgroep niet geïnteresseerd is in uw onderwerp of niet in staat is om uw niveau van woordenschat te begrijpen, zal uw spraak aan dovemansoren gericht zijn. Het identificeren van uw doelgroep vergroot de kans om te spreken met een ruimte vol geboeid luisteraars. Het identificeren van uw doelgroep omvat het bestuderen van hun demografie, kenmerken, achtergrond, behoeften en wensen van tevoren.
Identificeer de demografie van uw doelgroep. Demografie omvat leeftijd, geslacht, religieuze of etnische achtergrond, beroep en woongebied. Al deze factoren zouden van invloed moeten zijn op wat u in uw toespraak presenteert en hoe u het presenteert. Als uw doelgroep bijvoorbeeld geen hoog opleidingsniveau heeft, gebruik dan geen vocabulaire op hoog niveau.
Herken hun waarschijnlijke overtuigingen en perspectieven, gegeven wat u hebt onderzocht over hun demografie. Een primair religieus publiek kan bijvoorbeeld conservatievere waarden koesteren. Overweeg hoe ze zouden reageren op de ideeën die u in uw toespraak presenteert.
Overdenk hun behoeften en wensen. Vraag jezelf af waarom ze daar zullen zijn en wat ze willen van de situatie waar jij het over hebt. Overweeg welke ideeën ze van u mogen verwachten en welke ideeën zij misschien niet acceptabel vinden.
Bepaal eventuele obstakels in uw publiek die bij u opkomen. Overweeg welk scepticisme ze zouden hebben over het onderwerp, of zelfs over jezelf. Soms hebben mensen bijvoorbeeld een diep wantrouwen jegens politici. Misschien is uw toespraak bedoeld om een impopulaire beslissing van uw organisatie of bedrijf uit te leggen, en uw publiek is al tegen u ingesteld. Overwin deze wegversperringen door te proberen hun standpunt te zien.
Tips
-
Ontwerp een enquête of vragenlijst om de kenmerken van uw doelgroep specifieker te bepalen. Je kunt ook een steekproef van je publiek interviewen om een idee te krijgen van waar ze vandaan komen.
Waarschuwing
Zorg ervoor dat uw doelgroep niet overmatig wordt gegeneraliseerd. Dit is stereotypering, en niet iedereen in je publiek past in de mal die je hebt geïdentificeerd.
