Ethische marketing is belangrijk voor de winstgevendheid van bedrijven, omdat een groeiend aantal consumenten koopt van bedrijven die maatschappelijk verantwoord zijn. Ethische marketing vereist dat het bedrijf morele beslissingen neemt als het gaat om het verpakken en verzenden van producten. Elke marketeer moet de ethische bedrijfscode begrijpen en zich eraan houden wanneer hij een marketingstrategie samenstelt.
Ethiek
Bekijk de huidige marketingstrategieën en bepaal of ze ethisch zijn. De Learn Marketing-website zegt dat u moet vragen of uw bedrijf op de markt komt voor kinderen, of leveranciers kinderarbeid gebruiken, of de productvoordelen overdreven zijn en of hogedrukverkooptechnieken worden gebruikt. De consument van vandaag wil kopen van een bedrijf dat hoge ethische normen hanteert.
Segmentatie
Segmenteer de markt die u verkoopt, zodat u gerichte aanbiedingen kunt doen die voldoen aan de behoeften van elk segment. De Business Dictionary-website definieert marktsegmentatie als het proces waarbij een totale markt wordt verdeeld in identificeerbare groepen mensen met vergelijkbare behoeften. Marketingsegmentatie stelt bedrijven in staat om hun marketingberichten te specialiseren om overtuigender te zijn. Bij het plannen van een ethische marketingstrategie is het belangrijk om te onderzoeken in welke segmenten het interessant is dat u zich houdt aan ethische normen. U kunt deze informatie vervolgens in uw marketingberichten opnemen. Een cosmeticabedrijf kan bijvoorbeeld in een nieuwsbrief voor eigenaren van gezelschapsdieren vermelden dat het niet op dieren test.
Maatschappelijke verantwoordelijkheid
Neem maatschappelijk verantwoord ondernemen op in uw marketingstrategie. "Forbes" stelt dat CSR betekent dat men zich zorgen maakt over mensenrechten, milieu, gemeenschapsontwikkeling en werknemersrechten. CSR maakt deel uit van een ethische marketingstrategie en doet een beroep op consumenten die geven om de milieu- en sociale gegevens van bedrijven. Starbucks staat bijvoorbeeld bekend als een maatschappelijk verantwoorde onderneming vanwege haar toewijding aan koffieboeren die zich houden aan best practices op het gebied van het milieu.
Loyaliteit
U kunt genieten van een hogere merkloyaliteit van consumenten die om ethische factoren geven, als u hen dat ook laat weten. "Fast Company" zegt dat consumenten een merk kunnen discrimineren vanwege ethische bezwaren. Vermijd dit marktsegment te beledigen en win hun loyaliteit door het bedrijf te zijn dat voldoet aan hoge ethische normen. Promoot het feit dat u dat doet en geniet daardoor een concurrentievoordeel.
