Merkwaarde en merkwaarde zijn maatregelen die inschatten hoeveel een merk waard is. Het verschil tussen beide is dat merkwaarde verwijst naar het financiële actief dat het bedrijf opneemt op zijn balans, terwijl merkwaarde verwijst naar het belang van het merk voor een klant van het bedrijf.
Bepaling merkwaarde
Merkwaarde is gemakkelijker voor een bedrijf om in te schatten. Het bedrijf kan de eerlijke marktwaarde van het merk bepalen door aan andere bedrijven te vragen welke prijs zij zouden betalen om het merk te kopen. Het bedrijf kan ook de kosten van het inhuren van marketeers, consultants en reclamedeskundigen bij elkaar optellen om een merk te ontwikkelen dat het al in zijn bezit heeft, of een schatting maken van de kosten voor het bedrijf om een nieuw merk voor zijn producten te produceren.
Bepaling van de merkmogelijkheid
Merkwaarde is moeilijker in te schatten omdat het afhankelijk is van de overtuigingen van klanten. Het bedrijf weet niet of een klant een aankoop doet omdat hij het merk van het bedrijf herkent of dat de klant andere criteria, zoals prijs en gemak, gebruikt om zijn beslissing te nemen. Volgens de Universiteit van Georgia kan het bedrijf proberen zijn merkwaarde te schatten door enquêtes naar zijn klanten te sturen om te zien of ze het merk herkennen.
Merkwaarde creëren
Een merk kan een positieve waarde hebben in de boeken van het bedrijf en heeft nog steeds geen merkwaarde. Wanneer het bedrijf een nieuw brandingproject begint, betaalt het bedrijf zijn werknemers terwijl ze aan het merk werken, maar klanten weten nog niet van het merk. Het bedrijf registreert deze merkwaardeontwikkelingskosten en vestigt merkwaarde voordat het merk vermogen wint.
Brand equity creëren
Een bedrijf moet de merkwaarde voorbij een bepaald punt in de geest van een klant ontwikkelen voordat het effectief wordt. De klant kan verschillende advertenties op televisie en radio bekijken, het product in de winkel bekijken en het product verschillende keren kopen voordat hij het merk herkent. Dit drempeleffect bemoeilijkt de waardering van merkwaarde omdat het vermogen plotseling van nulwaarde naar een hoge waarde gaat.
Waarde verbeteren
Zodra het bedrijf merkwaarde heeft gecreëerd, kan merkwaarde de waarde van het merk vergroten. Als de klant een shirt leuk vindt vanwege zijn merknaam, kan hij ook een broek kopen met die merknaam of cologne kopen die de merknaam gebruikt. Het bedrijf kan de toekomstige inkomsten die het verwacht te verzamelen gebruiken door het merk op deze andere producten te gebruiken vanwege dit eigen vermogen om de huidige merkwaarde te berekenen.
