De commercials op televisie, de banners op internetsites en de jingles op de radio maken allemaal deel uit van advertentieprogramma's die zijn ontworpen om consumenten te informeren en hen over te halen producten te kopen. Voordat een bedrijf een advertentieprogramma voor een product kan ontwikkelen, nemen de marketingmanagers belangrijke beslissingen met betrekking tot de verpakking van het product, de prijs ervan, de promotie voor de goederen en de plaats waar deze wordt aangeboden.
Productcomponenten
Marketingmanagers moeten een beslissing nemen over de elementen waaruit het product bestaat. Een bedrijf kan zijn product niet eenvoudig op een plank in een winkel plaatsen en verwachten dat klanten het product kopen. Het product moet een verpakking hebben die een potentiële klant in het oog springt, informatie over de inhoud en een naam die memorabel is. Producenten van wasmiddelen leggen hun wasmiddel bijvoorbeeld niet in een doorzichtig plastic in de gangpaden van supermarkten. Het wasmiddel heeft meestal een naam als "Zest Xtreme !," en belooft "kledingvlekken te bestrijden zonder vervagende kledingkleuren". Marketingmanagers beslissen over deze productfactoren voordat ze reclamecampagnes starten.
Prijs punt
De prijs is cruciaal voor het succes van het product en de winst van het bedrijf. Als marketingmanagers de prijs van het product te hoog instellen, kopen potentiële klanten een soortgelijk product van een concurrent die lager geprijsd is. Als de prijs te laag is, zal de winstmarge van het bedrijf op het artikel te laag zijn om de productiekosten te rechtvaardigen. Marketingmanagers kijken naar de prijs van vergelijkbare items in de markt, evenals de kosten van het artikel voor het bedrijf. Managers selecteren een prijs en gebruiken dat nummer voor de advertentiecampagne voor consistentie.
Plaatsing
Marketingmanagers kiezen de methode van plaatsing voor een artikel bij het ontwikkelen van een advertentieprogramma, zodat er geen ad-dollars worden verspild aan nutteloze markten. Er zijn drie soorten plaatsingsdistributie: intensief, selectief en exclusief. Intensieve plaatsing houdt in dat het product in zoveel mogelijk markten en winkels wordt geplaatst voor een groot bereik bij de consument. Selectieve plaatsing is wanneer het bedrijf een specifieke consument voor ogen heeft. Als u bijvoorbeeld luxe luxegoederen verkoopt, moet u de goederen plaatsen in steden met een hoog besteedbaar inkomen. Exclusieve plaatsing wordt gebruikt wanneer u slechts één klant, zoals een niche-winkel, bij uw artikelen levert.
Bevordering
Het promotionele aspect van een reclameprogramma is de boodschap die marketingmanagers willen dat hun consumenten het product gebruiken. Het bericht kan een waardevoorstel zijn, een testament van kwaliteit of een ander kenmerk van het product. Als uw product bijvoorbeeld het artikel met de laagste prijs in zijn productcategorie is, is het uw taak als marketingmanager om een verklaring te creëren die dit feit op een duidelijke, beknopte manier aanprijst.
