Schrijven voor internet begint met krachtige koppen. Deze kunnen worden bekeken op de voorpagina van kranten, mondeling worden gezegd als teasers voor tv of effectief geschreven voor uw artikelen. Concentreer u op wat zich in de geest van uw klant bevindt. Begrijp wat ze nodig hebben en schrijf de kop op, gericht op uw begrip van of identificatie met die behoefte. Dit zijn essentiële items om te weten en op te nemen in uw kop om het krachtig te maken bij het schrijven voor internet.
Wanneer u schrijft voor internet, zorgen krachtige koppen ervoor dat uw lezers doorgaan met lezen. U hebt de kennis van uw product, dienst of aanbod en kent de waarde ervan voor uw lezers. Jouw uitdaging is om ze ook te laten begrijpen. Wanneer een kop opvalt, omdat deze betrekking heeft op iets dat ze willen of waarmee ze te maken hebben, stoppen ze om de rest van je kopie te scannen of daadwerkelijk te lezen.
Het schrijven van een kop voor internet moet een beroep doen op de basisbehoeften van uw lezer. Het belang van een krachtige kop is dat het de aandacht van uw lezer trekt. Om dat te bereiken, moet je in het hoofd van je doelwitontvanger stappen en begrijpen wat ze willen, nodig hebben en wensen. Voordat u begint met het schrijven van uw opvallende kop, moet u er rekening mee houden dat er vijf fundamentele menselijke motivators zijn, waaronder: fysiologische, basisbehoeften zoals honger, onderdak, kleding; veiligheid, die fysiek, emotioneel en financieel zijn; sociaal, dat is de behoefte aan liefde, gezelschap en acceptatie; zelfvertrouwen, wat de behoefte is aan prestatie, erkenning, respect en aandacht; en zelfactualisatie, dat is de behoefte van iemand om zijn volledige potentieel te bereiken. Doe een beroep op de emoties, behoeften, wensen en verlangens van uw lezer door deze motivators in uw kop op te nemen.
Wanneer u niet weet waar u moet beginnen met het schrijven van uw kop, gebruikt u een van deze formules om intrigerende koppen te schrijven. Ze omvatten hoe, vraag, commando, nieuws en getuigenissen. Bijvoorbeeld: "Hoe u uw huis kunt verkopen als de markt op is". Begin met 'how to', wat appelleert aan het verlangen van de lezers om te leren. Als de kop een oplossing biedt voor hun situatie, blijven ze lezen. Of "Ben je het zat om te proberen die extra kilo's kwijt te raken?" Vragen spreken meteen de emoties en nieuwsgierigheid van uw lezers aan. Wanneer ze een kop in de vorm van een vraag lezen, probeert de lezer onmiddellijk de vraag te beantwoorden en vergelijkt ze vervolgens hun persoonlijk antwoord met uw inhoud. Een ander voorbeeld is: 'Verdubbel uw verkeer in zes maanden - Gegarandeerd'. Richt zich op het belangrijkste voordeel dat uw product uw lezer zal bieden voor een opdrachtkop. Het vraagt hun aandacht.
Uw kop moet boeiend en interessant zijn, zodat deze diegene aanspreekt die uw informatie leest. Het kan ook in de vorm van urgentie worden vermeld. Gebruik deze formule als u wilt dat de lezer een bepaald soort actie onderneemt. Geef hen een aanbieding voor een beperkte periode; beperkte leveringen van een bepaald product aanbieden; stel dat dit een seizoensgebonden specials is; een tijdstempel gebruiken waarin staat dat je de prijs van een concurrent voor een dag, week en maand zult verslaan; bied hen een gratis geschenk wanneer ze een bepaalde actie ondernemen; en bieden dagelijkse deals om reacties te creëren. Al deze moeten serieus worden genomen door jou. Als u een aanbieding voor beperkte tijd zegt, moet u ervoor zorgen dat de aanbieding aan het einde van de opgegeven periode niet meer beschikbaar is.
Door uw doelgroep te segmenteren in specifieke doelgroepen, kunt u rechtstreeks met hun behoeften praten. Elk segment, uit uw totale doelgroep, moet dezelfde behoeften, wensen of verlangens delen. Weet voor welk type medium u schrijft, zodat u kunt bepalen naar welke van uw segmenten uw kopie verwijst. Creëer uw kop om uw segmenten te laten zien dat u hun situatie begrijpt en hoe uw product waardevol zal zijn om die situatie op te lossen.
Tips
-
Uw kop heeft bij het schrijven voor internet slechts een paar seconden om de aandacht van uw lezer te trekken. Als uw kop niet opvalt, gaan ze verder. Begrijp de menselijke behoeften van, en motivators voor, uw lezers en gebruik deze headline-formules om krachtige koppen te schrijven die boeiend zijn en die zullen worden gelezen.
