Wat is een korting?
Een korting is een prijspuls die een bedrijf op een bepaald product of een bepaalde service plaatst, met als netto gevolg dat de kosten voor de consument worden verlaagd. Kortingen kunnen in vele verschillende vormen voorkomen, zoals forfaitaire kortingen, die automatisch worden afgetrokken van een aankoopprijs; mail-in kortingen, die de consument dwingen om wat beenwerk te doen; of voorwaardelijke kortingen zoals een kopen, een gratis krijgen. Kortingen worden soms geldterugbetalingen genoemd of contant teruggevorderd, omdat ze vaak een terugbetaling zijn van het geld besteed aan een aankoop.
Kortingen als marketing
Bedrijven gebruiken kortingen als een marketinginstrument om zowel het rebated product als andere producten te verkopen. Shoppers willen bijna altijd denken dat ze een goede deal krijgen voor alles wat ze kopen. Wanneer een winkel een grote korting adverteert, kan deze klanten binnenhalen om het artikel te kopen, zelfs als de verkoper nog steeds winst maakt of alleen een korting aanbiedt om het artikel te liquideren om ruimte te maken voor andere producten. Terwijl de shopper in de winkel het artikel met korting koopt, is het waarschijnlijk dat ze andere dingen koopt die niet worden nagetrokken. Dus zelfs als een bedrijf een algeheel verlies zou kunnen nemen op een in waarde verminderd product, kan het in het algemeen winnen als een korting ertoe leidt dat het omzet maakt op andere producten. Over het algemeen worden kortingen zo ingesteld dat bedrijven winst maken of zelfs uitkomen.
Andere Overwegingen
Hoewel kortingen mooi zijn als ze worden weergegeven op items die al zijn gepland voor aankopen, kan het kopen van dingen eenvoudig omdat het een korting heeft, onverstandig zijn. Vaak hebben scherp geprijsde artikelen zulke grote kortingen vanwege lage kwaliteit of omdat het veiligstellen van de korting lastig is. Het is niet ondenkbaar dat sommige bedrijven absurd hoge catalogusprijzen maken om grote kortingen te bieden die hun producten als een goede deal laten lijken. Speciale kortingen voor bulkaankopen kunnen ook nuttig zijn voor veelvoorkomende items, maar nogmaals, dit is een strategie die door bedrijven wordt gebruikt om mensen ertoe te bewegen iets meer te kopen dan ze binnen een redelijke tijdshorizijn nodig zouden kunnen hebben. Bijvoorbeeld, het kopen van grote hoeveelheden voedsel om kortingen te krijgen kan een slecht idee zijn als men niet al het voedsel kan opgebruiken voordat het slecht gaat.
