Op het gebied van marketingadverteerders moeten mediakopers en de bedrijven die zij vertegenwoordigen, weten hoeveel mensen hun marketinginspanningen zullen bereiken. Dit is vooral belangrijk in kostbare media zoals televisie, waar alleen een groot publiek de prijs van het plaatsen van een advertentie kan rechtvaardigen. CPR is een professional voor metrische marketing en analisten gebruiken om te bepalen waar advertenties moeten worden geplaatst en hoeveel redelijkerwijs ze ervoor kunnen betalen.
Definitie
In marketing staat reanimatie voor 'kosten per beoordelingspunt'. Kosten per beoordelingspunt zijn hetzelfde als kosten per punt of CPP. Elk punt verwijst naar 1 procent van een bepaalde markt. Onafhankelijke beoordelingsbureaus meten het aantal consumenten voor elk media-verkooppunt, zoals radiostations en televisienetwerken, door enquêtes uit te voeren en de gewoonten van mediagebruik te volgen. Adverteerders gebruiken beoordelingspunten en statistieken, zoals reanimatie, om te bepalen waar en wanneer ze ruimte voor hun advertenties moeten kopen.
CPR berekenen
Om reanimatie te berekenen, moet u de grootte van een mediamarkt kennen, de totale kosten van het plaatsen van een advertentie en de omvang van het publiek voor een bepaald tijdstip, website of tijdschrift. Een lokaal televisiestation kan bijvoorbeeld een potentieel publiek van 10 miljoen mensen bereiken. Als uit de beoordelingen van dat netwerk blijkt dat 10 procent van het publiek op een bepaalde show afstemt, trekt het programma 1 miljoen kijkers. Een advertentie van $ 5 miljoen zou een reanimatie van $ 500.000 hebben omdat deze 10 beoordelingspunten van de markt zou bereiken. Marketingprofessionals berekenen ook verspilling, wat verwijst naar het gedeelte van het marktpunt dat geen interesse heeft in de advertentie.
Nut
CPR is op een aantal manieren nuttig voor marketeers. Hiermee kunnen ze de relatieve kosten van het bereiken van een procent van verschillende markten vergelijken. Het biedt ook een basis voor het vergelijken van de advertentiekosten in verschillende media. Nationale televisienetwerken hebben bijvoorbeeld grote markten en rekenen veel hogere tarieven dan lokale tv- of radiostations, waar de markt kleiner is. Door echter de kosten van 1 procent van elke markt te berekenen, kunnen marketingprofessionals het beste medium en tijdslot kiezen op basis van effectiviteit en waarde.
Andere statistieken
Een andere belangrijke metriek die marketeers gebruiken om de effectiviteit en wenselijkheid te meten is CPM (soms CPT genoemd), dat verwijst naar 'kosten per duizend' (met de 'M' van het Latijnse 'mille' voor 'duizend'). Hoewel CPM en CPR aan elkaar gerelateerd zijn, zijn ze niet uitwisselbaar. CPM is een eenvoudiger statistiek die altijd verwijst naar de kosten van het leveren van marketing aan 1000 mediaconsumenten. De waarde van CPR varieert, omdat elke markt een andere grootte heeft, en daarom geeft een punt op die markt een ander aantal individuele consumenten weer.
