Het berekenen van de waarde van berichtgeving in de media is een van de hulpmiddelen die bedrijven gebruiken om hun rendement op investeringen uit public relations-activiteiten te meten. In tegenstelling tot reclame, die wordt gekocht, wordt media-waarde gedrukt, elektronische en niet-traditionele berichtgeving als gevolg van redactionele inhoud gegenereerd via persberichten, interviews, foto's, video en speciale evenementen. De eenvoudigste manier om onbewerkte gegevens te genereren, is door gebruik te maken van de advertentiewaarde-equivalentie (AVE). Dit houdt in dat wordt bepaald welke redactionele dekking in traditionele media zou kosten als deze werd gekocht als betaalde advertenties.
Media-waarde afdrukken
Meet de redactionele inhoud - koppen, kopiëren, relevante foto's, afbeeldingen en trek aanhalingstekens - met behulp van een potlood en een liniaal om ze in blokken te verdelen. De blokken moeten zo groot mogelijk zijn en de inhoud die wordt gemeten scheiden van advertenties en andere verhalen in de publicatie.
Converteer de blokken met redactionele inhoud in kolom inches met behulp van een liniaal en een rekenmachine. Een standaard kolom-inch is twee inch breed (1,83 inch breed met een 0,17 inch-rugmarge) van 1 inch diep. Als u het aantal kolom inches voor elk redactioneel blok wilt berekenen, meet dan de breedte en deel deze door twee, vermenigvuldig dan met de diepte. Herhaal dit voor alle blokken en voeg het samen voor het totale aantal kolom inches.
Bekijk de advertentiesnelheidskaart en vermenigvuldig de totale kolom inches met de kosten per kolom inch voor de AVE. Als de kosten per kolomdikte niet beschikbaar zijn, bepaalt u het aantal kolom inches door de breedte van een advertentie van de volledige pagina te delen door twee en te vermenigvuldigen met de lengte van een advertentie van een volledige pagina. Splits vervolgens de kosten van een advertentie op paginagrootte in de kolom met het totale aantal inches voor een geschatte prijs per kolom inch. Hier is een voorbeeld: bedrijf ABC heeft twee blokken met redactionele inhoud in de lokale krant. Eén blok is 10 inch bij 6 inch en de tweede is 8 inch bij 5 inch. Neem de 10-inch breedte en deel door 2. Dat is 5. Verdeel dan met de 6-inch diepte. Dat is 30 kolom inches. Neem nu de breedte van 8 inch en deel deze door 2. Dat is 4. Verdeel dan met de diepte van 5 inch. Dat is 20 kolom inches. Voeg de hoeveelheden van beide blokken samen voor een totaal van 50 kolom inches.De tariefkaart toont een prijs van $ 240 per kolom inch. Vermenigvuldig $ 240 met 50 voor een totale mediawaarde van $ 12.000. Dit zou je AVE zijn.
Waarde voor radio en televisie
Noteer de lengte van de redactionele inhoud zoals een nieuwsbericht of interview op radio of televisie. Vermenigvuldig het aantal volledige minuten met 60 en voeg eventuele extra seconden toe voor de totale seconden van de zendtijd. Gebruik een stopwatch.
Bekijk de advertentiesnelheidkaart en bereken een waarde per seconde door de kosten te delen door het aantal seconden. Als een advertentie bijvoorbeeld $ 90 per 30 seconden kost, deel je 90 met 30 voor een waarde van $ 3 per seconde.
Vermenigvuldig de totale seconden van de zendtijd met de waarde per seconde voor een AVE van on-air redactionele inhoud. Hier is een voorbeeld: WXYZ voert een on-air interview uit en duurt drie minuten en vijf seconden met een bedrijfsleider. De kosten van een advertentie van 30 seconden zijn $ 120. Vermenigvuldig 3 minuten op 60. Dat is 180. Voeg de vijf extra seconden toe voor een totaal van 185. Verdeel de advertentietarief van $ 120 met 30. Dat is $ 4 per seconde. Vermenigvuldig 185 met $ 4 voor een totale mediawaarde van $ 740. Dit zou je AVE zijn.
Items die je nodig hebt
-
Redactionele inhoud
-
Potlood
-
Heerser
-
Advertentiekaart
-
Rekenmachine
-
Stopwatch
Tips
-
Public relations is subjectief. Naast de monetaire return on investment moeten organisaties ook immateriële items beoordelen, zoals de toon van het artikel, hoe het bedrijf wordt afgebeeld en of belangrijke thema's en berichten zijn afgeleverd.
