Bij het starten van een nieuwe onderneming lijken veel termen inwisselbaar, zoals het verwisselen van een positioneringsverklaring met een mission statement.Als je onderscheid kunt maken tussen de twee termen, kun je de focus van je bedrijf vinden, dus besteed wat tijd om kennis met ze te maken voordat je verder gaat met de lancering van je nieuwe organisatie.
Positionering Verklaring Definitie
Een positioneringsverklaring is een geschreven beschrijving van de doelstelling van een specifieke strategie. Het definieert hoe een product of een merk zich van de concurrentie onderscheidt, legt uit hoe de voordelen van het product of merk de klant zullen helpen, en hoe deze voordelen aan de potentiële klanten zullen worden gecommuniceerd. Positioneringsverklaringen bepalen de richting van veel bedrijfs-, merk- en marketingplannen omdat het niet alleen rekening houdt met de kenmerken van uw producten of diensten, maar het helpt u ook rekening te houden met het beeld dat uw klanten van uw bedrijf hebben. In één of twee zinnen is het een manier om uit te leggen hoe uw bedrijf zich van concurrenten onderscheidt.
Mission Statement Definitie
Een mission statement is een zin die de functie, markten en concurrentievoordelen van een bedrijf beschrijft en bevat een verklaring van de doelen en filosofieën van het bedrijf. De missieverklaring definieert niet alleen wat uw organisatie is, maar verklaart ook het doel en de redenering. Een missie moet aan elke medewerker van uw organisatie worden meegedeeld, omdat deze hen helpt het bedrijf te begrijpen en beslissingen te nemen die zijn afgestemd op de kernwaarden en doelen van het bedrijf.
overeenkomsten
Zowel positionering- als missieverklaringen zijn gekoppeld aan het doel van de organisatie. Zelfs als het doel echter als referentiepunt wordt gebruikt, zijn er geen significante overeenkomsten meer tussen beide soorten verklaringen, behalve het feit dat ze zijn geschreven, meestal slechts in één of twee zinnen, en zijn ze belangrijke elementen van verschillende zakelijke documenten.
verschillen
Hoewel een positioneringsverklaring meestal een onderdeel van een bedrijfs- of marketingplan is, is een missie een onderdeel van de definitie van een organisatie. Positiebepalingen zijn gericht op hoe de klant de organisatie en de voordelen ziet die klanten krijgen van het omgaan met het bedrijf, in plaats van de concurrentie. Missie-uitspraken zijn gericht op het kerndoel van het bedrijf en zijn belangrijker voor de werknemers die deel uitmaken van de organisatie, zodat iedereen zijn functie begrijpt en past in het grote plaatje van het bedrijf. Een positieverklaring zal proberen de kenmerken te verkopen die hen van concurrenten onderscheiden en hen de beste in hun sector maken, terwijl een missieverklaring geen rekening houdt met de concurrentie en zich uitsluitend richt op de bestaansreden van de organisatie. Ten slotte worden positioneringsverklaringen zelden letterlijk voor het publiek uitgesproken. In plaats daarvan gebruikt het bedrijf marketingstrategieën en branding om de belangrijke elementen van zijn positioneringsverklaring te communiceren. Een missieverklaring moet echter nauwkeurig, duidelijk en eenvoudig aan alle betrokken medewerkers worden gecommuniceerd, en in dit geval kunnen de exacte woorden worden gebruikt.
