Marketing is een cruciaal element voor alle bedrijven en industrieën. Succesvolle marketingcampagnes verhogen merk- en productbewustzijn bij doelklanten en verleiden mensen om actie te ondernemen, zoals een aankoop doen. Micro- en macrarketing zijn twee verschillende marketingtheorieën die worden gebruikt om een marketingstrategie te ontwikkelen.
Macro Marketing
Macro marketing verwijst naar het big-picture concept van marketing. Het onderzoekt het sociale effect van marketing, evenals de stroom van producten en diensten naar een economie en of die producten de maatschappij op de een of andere manier ten goede komen. Macro marketing helpt bepalen wie een product zal ontwikkelen, zoals een bedrijf; hoeveel van een product zal door een bedrijf worden ontwikkeld op basis van consumentenbehoeften of marktvraag; voor wie het product bestemd is, zoals een specifiek marktsegment of demografisch; en wanneer het op de markt wordt vrijgegeven op basis van productietijd, seizoensgebondenheid en klantvraag.
Onderdelen van Macro Marketing
Volgens marketingexperts E. Jerome McCarthy en William D. Perreault Jr. zijn er acht essentiële componenten van macro-marketing: kopen, verkopen, transporteren, opslaan, standaardiseren en sorteren, financieren, risico nemen en marktinformatie. Kopen is de actie die consumenten ondernemen om een product te verwerven, terwijl verkopen de actie is die bedrijven nemen om het product aan een consument te verkopen en geld te verdienen. Transporteren is de actie van het verplaatsen van een product, zodat consumenten er toegang toe hebben. Opslag is de actie om een product toegankelijk te houden wanneer de consument het nodig heeft. Standaardisatie en indeling verwijst naar het organiseren van producten naar grootte en kwaliteit, terwijl financiering verwijst naar het lanceren van productlanceringen. Risicobereidheid verwijst naar de noodzaak om om te gaan met marktonzekerheden, terwijl marktinformatie de marktgegevens zijn die bedrijven gebruiken om producten op de juiste tijd en plaats aan de juiste mensen te verkopen.
Micro Marketing
Hoewel macro-marketing alles draait om theorie en concepten met grote lijnen, verwijst micro-marketing naar specifieke marketingactiviteiten en campagnes. Micro-marketing wordt ook wel marketingbeheer of nichemarketing genoemd. Het is het proces van het vermarkten van een product naar een specifiek segment van een samenleving, populatie of cultuur. Micro-marketeers identificeren een specifieke collectieve behoefte van een doelgroep en gebruiken die behoefte om een boodschap over te brengen die mensen verleidt om een product te kopen. Als u bijvoorbeeld zwembaden in een warme regio van het land verkoopt, gebruikt u de wens van mensen om koel te blijven om uw zwembaden te verkopen.
verwantschap
Macro- en micromarketing hebben een symbiotische relatie; geen van beide zou een doel hebben zonder de ander. Micro-marketing verwijst bijvoorbeeld naar specifieke campagnes of acties die marketeers ondernemen, maar ze konden deze acties niet ondernemen zonder financiering of marktinformatie om de behoeften of hun doelgroep te bepalen. Evenzo zou macro-marketing zinloos zijn zonder micro-marketing. Het heeft geen zin om gegevens te verzamelen en de effecten van marketing op een samenleving te onderzoeken zonder de daadwerkelijke uitvoering van marketingactiviteiten.
