Public Service Announcements (PSA's) begonnen met de inspanningen van radiostations en adverteerders om de troepen te ondersteunen tijdens de Tweede Wereldoorlog. Sindsdien zijn PSA's uitgebreid met het publiceren van community-evenementen, evenals programma's, services en activiteiten voor non-profitorganisaties en overheidsinstanties op federaal, provinciaal en lokaal niveau. Alles wat de belangen van de gemeenschap dient, kan deze gratis publiciteit ontvangen.
Inhoud
Een PSA heeft slechts 10 tot 60 seconden om de boodschap van de sponsorende organisatie over te brengen aan het radio- of tv-publiek. Dus de boodschap moet kort zijn en de aandacht van het publiek snel trekken. Soms is het het beste om de PSA eenvoudig te houden. Andere keren kan het aantrekken van tv- en radioprogrammeurs en hun publiek een meer dramatische, boeiende benadering vereisen. Een PSA moet de vragen beantwoorden wie, wat, waar, wanneer en waarom de sterkste argumenten, de meest aansprekende personages en de juiste toon en informatie gebruiken om het publiek te overtuigen om aandacht te schenken aan de boodschap en ernaar te handelen.
De media gebruiken
De Federal Communications Commission (FCC) vereist dat tv- en radiostations een klein deel van hun zendtijd doneren om de community te ondersteunen. Het verzenden van communityagenda's en PSA's via de ether helpt om aan deze vereiste te voldoen. Veel kranten hebben gedrukte versies die deel kunnen uitmaken van de algemene marketingcampagne van een organisatie.
PSA's en de marketingcampagne
Gemarkeerde meldingen --- brochure en pamfletten - en telefoontjes werken redelijk goed als herinneringen voor mensen om te handelen. Andere media, zoals borden, posters, T-shirts, koelkastmagneten en websites, houden de organisatie of het evenement in de openbaarheid. Als onderdeel van de marketingcampagne kunnen PSA's echter zowel audio- als visuele prompts gebruiken om publieksleden te overtuigen hun overtuigingen en gedragingen te veranderen of om te handelen op een manier die de sponsorende organisatie ten goede komt.
Andere Overwegingen
Een van de beste manieren om ervoor te zorgen dat PSA's en andere marketingcampagetechnieken het publiek bereiken, is door herhaling. Het is ook belangrijk om taalbarrières te overbruggen door PSA's in de andere talen binnen de community te produceren. Dergelijke informatie kan PSA's over het immuniseren van kinderen of Rode Kruis-programma's omvatten.
