Een openbare-serviceaankondiging (PSA) is een public-relationshulpmiddel dat wordt gebruikt om allerlei oorzaken bekend te maken, zoals een evenement in de lokale gemeenschap of een bericht over de gezondheid of veiligheid van een non-profitorganisatie. De Federal Communications Commission (FCC) vereist dat omroepstations een bepaalde hoeveelheid zendtijd aan PSA's schenken.
PSA's kunnen een impact hebben. Een onderzoek door de National Crime Prevention Council wees uit dat 78 procent van de kinderen van 6 tot 12 jaar McGruff the Crime Dog herkende. Volgens de Ad Council, een nationale clearinginstelling van PSA's, is de meest erkende PSA er een die eieren in een koekenpan laat zien terwijl een verteller zegt: "Dit zijn drugs. Dit is jouw brein voor drugs. Nog vragen?"
Je PSA maken
Bepaal hoe u uw bericht wilt verspreiden. Om ervoor te zorgen dat uw PSA effectief is, kiest u het beste medium voor uw publiek. Veel radiostations, met name openbare en hogeschoolstations, zullen scripts letterlijk lezen. Dit is een zeer kosteneffectieve manier van distributie omdat u een document van één pagina kunt verzenden, faxen of e-mailen.
Je kunt je PSA ook in de vorm van een radiospotje maken. Deze klinken meestal professioneler met muziek en / of geluidseffecten om het bericht aan te vullen. Gebruik altijd royaltyvrije muziek.
Je kunt ook een video PSA maken. Met YouTube en andere sites die mensen toestaan video's gratis te plaatsen, kan dit zorgen voor gemakkelijkere, goedkopere distributie. Als u echter een video PSA naar zendstations verzendt, moet u ervoor zorgen dat de kwaliteit aan hun normen voldoet.
U bent niet beperkt tot een van deze opties. U kunt verschillende media gebruiken om uw boodschap over te brengen.
Schrijf je script. Raadpleeg het principe van Journalistiek 101 en wees er zeker van dat je de vijf W's beantwoordt: wie, wat, waar, wanneer en waarom. Als het doel van uw PSA het verhogen van het bewustzijn is, zorg er dan voor dat u uw belangrijkste punten raakt: wat het is, waarom het ertoe doet en hoe iemand het verschil kan maken of actie kan ondernemen.
Neem altijd contactgegevens op. Omdat video afbeeldingen mogelijk maakt, is overal een telefoonnummer of webadres zichtbaar.Als uw script echter alleen audio is, herhaalt u het nummer of het webadres meerdere keren.
De aandacht trekken. Het gebruik van humor of bangmakerij is een manier om een PSA memorabel te maken. Met de sensorische overbelasting die mensen tegenwoordig ervaren, wil je dat je PSA opvalt. Wat het medium ook is, haast je script niet. Neem de tijd om na te denken over hoe de woorden en beelden door de consument zullen worden opgenomen. Houd altijd je publiek in het achterhoofd.
Neem uw video- of audio-PSA op. Maak uw PSA in verschillende lengtes. Maak een versie van 15 seconden, 30 seconden en 60 seconden om de public affairs-directeur een keuze te geven. Als u scripts verzendt om te worden gelezen door een on-air-talent, moet u ervoor zorgen dat ze netjes zijn getypt en goed worden bewerkt voor grammatica en spelling. Leg ze in op professioneel uitziend briefpapier.
Ontwikkel een medialijst. Denk aan je publiek en je bericht. Als uw PSA bedoeld is voor een evenement in de lokale gemeenschap, moet u de PSA naar alle lokale radio- en tv-stations en kranten sturen. Verlaat collegestations niet omdat ze vaak meer flexibiliteit hebben met wat ze aankondigen.
Als uw organisatie een website heeft, plaatst u daar ook uw PSA. Promoot het op alle sociale media-accounts die je hebt. Als je een YouTube-kanaal hebt, upload je video-PSA's en tag ze dienovereenkomstig.
Dien uw PSA in voor iedereen op uw medialijst.
Volg uw PSA. Opvolgen met public affairs-directeuren om te zien of en wanneer de PSA liep. Houd deze plaatselijke verkooppunten in de gaten om vast te stellen of ze draaien. Als uw PSA een evenement adverteert, vraagt u de aanwezigen hoe zij over het evenement hebben gehoord. Als uw PSA mensen vraagt actie te ondernemen door informatie te vragen, vraag dan alle bellers hoe zij u hebben gevonden. Volg hits of views op sociale media.
Items die je nodig hebt
-
Script
-
Grafisch ontwerpprogramma of audiovisueel opnameapparaat
-
Print-, audio- of videobewerkingssoftware
-
Muziek
-
Acteurs of lezers
-
Media-opslag voor distributie
-
Lijst met doelafdruk- of broadcastorganisaties
Tips
-
Ga naar de Ad Council-website om populaire PSA's te bekijken om een idee te krijgen van wat succesvol is geweest.
Vooruit plannen. Wacht niet tot het laatste moment om een op gebeurtenissen gebaseerde PSA te distribueren. Geef mediakanalen de tijd om de PSA uit te voeren.
Waarschuwing
PSA's worden vaak gebruikt als opvulling wanneer er onverkochte advertentieruimte is. Als het uitzendschema of de pagina's krap zijn, wordt de PSA mogelijk niet opgehaald.
