Internet- of online radiostations bieden een advertentieplatform met een groot potentieel publiek. Ongeveer 143 miljoen Amerikanen luisteren naar internetradio, volgens Edison Research. Hoewel internetradiomarketing bedrijven in staat stelt een gericht publiek te bereiken en hoge responspercentages kan genereren, mist het de visuele aantrekkelijkheid van televisiereclame en hebben adverteerders te maken met een zeer gefragmenteerd publiek.
Voordelen internetradio-advertenties
- Gericht bereik: Via advertenties op internetradio kunnen adverteerders een doelgroep van jonge volwassenen effectief bereiken. Volgens een onderzoek van 2015 uitgevoerd door Edison Research en Triton Digital, luistert 77 procent van de 12- tot 24-jarigen maandelijks naar internetradio.
- Verhoogde Engagement - Omdat veel internetradio-luisteraars computers, smartphones en tablets gebruiken, zijn ze dat wel meer kans om een website of social media-pagina te bezoeken tijdens het streamen. Dit komt ten goede aan bedrijven die verkeer naar hun websites of blogs willen genereren. Een rapport gepubliceerd door het Interactive Advertising Bureau merkt op dat 48 procent van de internetradio-luisteraars reageren op een advertentie in de onderzochte periode.
- Flexibiliteit - Internetradiostreaming biedt adverteerders de flexibiliteit om andere vormen van online adverteren, zoals webbannerreclame, effectief te integreren in hun advertentiestrategieën voor een grotere effectiviteit. Bij het afstemmen op hun favoriete stations, kunnen internetluisteraars de website van het station bezoeken, die de banner zou kunnen weergeven.
Internetradio Adverteren Nadelen
- Weinig visuele aantrekkingskracht - Radio-advertenties worden meestal met stemgeluid geleverd. Zonder een visuele component voorbij een mogelijke banneradvertentie of een aanwezigheid op het web vraagt u de lezers om te klikken, adverteerders van internetradio vinden het misschien moeilijk om advertenties te maken die net zo boeiend en stimulerend zijn als advertenties met zowel visuele als audio-elementen. Aangezien consumenten het product waarvoor wordt geadverteerd niet kunnen zien, is het enige wat ze kunnen doen, een mentaal beeld te vormen.
- Gefragmenteerde doelgroepen - Er zijn letterlijk duizenden internetradiostations, die allemaal unieke muziek of shows uitzenden. Dit leidt tot fragmentatie van het publiek, wat betekent dat adverteerders mogelijk dieper in hun zakken moeten graven om advertentievlekken in meerdere stations te beveiligen om zo een groter publiek te bereiken.
- Ondoeltreffend lokaal bereik - Internetradio's zijn doorgaans voor iedereen beschikbaar - ongeacht hun geografische positie - met internettoegang. Hoewel dit een aantrekkelijk vooruitzicht is voor nationale en internationale adverteerders, Jeffrey M. Berry en Sarah Sobieraj, auteurs van The Outrage Industry; Politieke Opinie Media en de Nieuwe Onvoorwaardelijkheid Merk op dat de reclame op internetradio niet werkt voor adverteerders die een lokaal publiek willen bereiken.
