Het uitvoeren van een non-profitorganisatie is een hele klus. Er is een eindeloze lijst met doelen om te bereiken en een voortdurende behoefte om fondsen te werven. Non-profitorganisaties zijn vaak afhankelijk van giften van gulle particulieren en bedrijven om het hoofd boven water te houden. Grote bedrijven zoals PepsiCo hebben initiatieven om donaties en subsidies te geven aan non-profitorganisaties. Sinds 2005 heeft PepsiCo samen met zijn PepsiCo Foundation subsidies voor product en contanten verstrekt en giften in natura van meer dan $ 900 miljoen. Het heeft ook talloze productdonaties gegeven aan lokale bedrijven. Hoewel hij genereus is in zijn bijdragen, eist PepsiCo potentiële ontvangers van hun donaties en subsidies om aan een aantal strenge kwalificaties te voldoen.
PepsiCo strategische beurzen
Als je je afvraagt hoe je een van de beurzen van de PepsiCo Foundation kunt krijgen, moet je een 501 (c) 3 liefdadigheidsorganisatie zijn die zich richt op een van de volgende:
- Positieve voeding verhogen: De stichting werkt om toegang te verschaffen tot voedzame voedingsmiddelen en dranken aan gemeenschappen met te weinig aandacht, met een focus op lokaal geproduceerde en geproduceerde producten.
- Werken aan een positieve waterimpact: PepsiCo werkt met organisaties die op risicovolle gebieden toegang bieden tot veilig water.
- Afval verminderen en elimineren: De stichting zoekt naar mogelijkheden om recycling te vergroten.
- Spiring welvaart: PepsiCo helpt non-profitorganisaties die vrouwen en meisjes over de hele wereld helpen.
PepsiCo reageert niet op ongevraagde voorstellen voor haar subsidies. Ze vragen voorstellen in voor subsidies van organisaties wier missie en programmadoelstellingen aansluiten bij de strategische doelen van het bedrijf.
Pepsi-productdonaties
Als u een fundraiser of community-evenement houdt en op zoek bent naar donaties van eten en drinken, kunt u een productdonatie aanvragen bij een van PepsiCo's dranken- en snackvoederteams. Deze omvatten Tropicana, Gatorade, Frito-Lay, Pepsi Beverages en Quaker. Elk van deze merken heeft zijn eigen vereisten voor donaties en sponsoring, dus u moet de vereisten bepalen voor het merk dat u wilt. Tropicana controleert bijvoorbeeld alleen e-mails van non-profitorganisaties in Californië, Florida en New Jersey. Verzoeken moeten de naam van de non-profitorganisatie, een overzicht van het programma en een bewijs van de status van non-profitorganisatie bevatten.
Soms kunnen financiering of andere verplichtingen het vermogen van deze merken om donaties te geven aan de gemeenschap beperken. De website van PepsiCo wijst erop dat het bedrijf het hele jaar door een groot aantal donatieverzoeken ontvangt en mogelijk niet op alle verzoeken kan antwoorden.
Andere Pepsi-donaties
Naast het helpen van bedrijven in de gemeenschap, biedt PepsiCo productdonaties en financiële steun aan gemeenschappen en gezinnen in nood na natuurrampen. PepsiCo verstrekte meer dan $ 1,4 miljoen voor hulpinspanningen na de orkaan Sandy in 2012 en meer dan $ 500.000 ter ondersteuning van hulp bij rampen en herstel na de aardbeving in Ecuador in 2016.
De waarde van naammerken
Een cynicus zou Pepsi's uitgebreide donatieplannen kunnen zien als gewoon een andere manier om reclame te maken voor hun producten, maar hun relatie met liefdadigheidsorganisaties is tweerichtingsverkeer. Het lijdt geen twijfel dat, hoe vaker consumenten het merk Pepsi in een positief daglicht stellen, hoe vaker ze de producten kopen. Dat is gedragswetenschappen op zijn eenvoudigst. Maar datzelfde positieve licht zal schijnen op elke liefdadigheidsorganisatie die verbonden is met het merk Pepsi. Diezelfde toegenomen drang om te kopen zal gemakkelijk worden omgezet in een drang om te doneren, waardoor de aangesloten liefdadigheidsinstelling een groter donorbestand en een grotere bottom line krijgt. Er is aan beide kanten van de vergelijking waarde te behalen.
