De invloed van media op consumentengedrag is groot. De miljarden dollars die elk jaar aan reclame worden besteed, getuigen van de impact van media op de voorkeuren voor aankopen en aankopen van consumenten. Het vermogen van media om trends en smaken van consumenten vorm te geven via media zoals films, televisieprogramma's en muziek is allesomvattend. Nieuwe media zoals internetsites versnellen de ontvankelijkheid van consumenten voor producten via opmerkingen op websites en blogs.
Advertentie media
Media zijn zo'n onderdeel van ons dagelijks leven dat we ons niet eens realiseren dat het ons op grote en kleine manieren beïnvloedt. Mediagebruik in advertenties is met opzet ontworpen om een verandering in consumentenactie, geloof en perceptie teweeg te brengen. Het schaamt ons onbeschaamd om producten te kopen die we niet nodig hebben en vertrouwt volledig op productclaims die puffy of overdreven zijn. Hoewel het algemeen bekend is dat we om commerciële redenen worden beïnvloed, staat het consumerende publiek deze bezoeken toe omdat media betaalt voor shows op televisie of muziek op de radio, evenals de informatie en het nieuws dat we in kranten en tijdschriften lezen.
Entertainment Media
Media kunnen vorm geven aan wie we zijn als zowel publieke als private mensen. Het adagium dat u bent wat u consumeert, moet net zoveel op media van toepassing zijn als op voedingsmiddelen. Een beroemdheid draagt een bepaald kledingensemble of noemt de ontwerper, fabrikant of winkel waar het is gekocht en bijna onmiddellijk schiet de verkoop voor dat item omhoog. VIP-endorsers zorgen voor een directe merkbekendheid en ontvankelijkheid, zelfs als ze indirect zijn. Adverteerders betalen om hun producten opvallend te plaatsen in tv en films, omdat ze denken dat deze ogenschijnlijk niet-commerciële associaties zullen resulteren in een positieve opleving en uiteindelijk in de verkoop.
Online media
Het internet heeft het vermogen van media om consumenten te beïnvloeden aanzienlijk vergroot. Er zijn duizenden websites van zowel commerciële als particuliere bronnen die alles te koop aanbieden onder de zon. Hoewel consumenten nog steeds een beetje bewaakt zijn over die commerciële entiteiten waarvan ze weten dat ze er klaar voor zijn, hebben ze de neiging zich te laten beïnvloeden en iets meer open te staan voor smeekbeden van bloggers en forumberichten, die ze doorgaans zien als onpartijdige derden.
Waarschuwing Emptor
Websites zoals Angies 'List en The Urban Shopper bestaan om klanten te begeleiden bij hun keuze voor producten en diensten, zowel lokaal als nationaal. Het consumentisme adagium "Koperbewustzijn" is meer dan ooit nodig, omdat de kracht van alle media om het consumentisme te beïnvloeden en te informeren blijft groeien, en meer mensen toegang hebben tot die media, met minder controles om na te gaan wat respectabel of waar is.
