Tijdschriften en kranten zijn de dominante traditionele gedrukte media die worden gebruikt in advertenties. Brochures, flyers en andere onderpand worden soms print-onderpand genoemd. Hoewel de uitbreiding van digitale media het gebruik van drukwerk heeft beïnvloed, blijft het een goede manier om te adverteren.
Magazine voors en tegens
Tijdschriften zijn een zeer interessant medium met een sterke doelgroepbelang. Mensen kopen en lezen tijdschriften omdat ze geven om de specifieke onderwerpen die worden behandeld. Een mode- en kledingwinkel waar berichten worden gepresenteerd Mode of Aantrekkingskracht kan een sterke indruk op kledingliefhebbers maken. De afdruk- en kleurkwaliteit van tijdschriften heeft een grote impact op kranten.
Een belangrijk nadeel van tijdschriften ten opzichte van kranten zijn lange doorlooptijden. Met kranten kunt u binnen een dag of twee een bericht ontvangen. Tijdschriften hebben doorlooptijden van een paar maanden, volgens Inc. Dit gebrek aan tijdige levering remt uw vermogen om een recent bericht te presenteren of om een geïmproviseerde bericht snel geplaatst te krijgen.
Kranten voors en tegens
Krantenadvertenties bieden flexibiliteit op maat. Adverteerders kunnen kiezen tussen posities variërend van een achtste van een pagina tot een volledige pagina. Sterk geografische segmentatie is een ander voordeel. Kleine bedrijven gebruiken kranten als een betaalbare manier om informatie te communiceren naar een brede lokale markt.
Beperkte creatieve vaardigheden en slechte reproductiekwaliteit na vele kopieën zijn algemene nadelen van kranten. Het aantrekken van aandacht van een lezer is ook moeilijk in een publicatie met 50 tot 100 of meer boxadvertenties. Kranten hebben ook een korte levensduur, omdat mensen ze normaal na één lezing kwijt raken.
Andere prominente gedrukte media
Andere soorten afdrukmedia of materialen die worden gebruikt in advertenties zijn:
- Directe post - Bedrijven sturen brieven, briefkaarten en andere items per post naar klanten. Gerichte mailers hebben meestal een hogere respons dan massamailers.
- directories - De evolutie van online-directory's heeft de impact van lokale printgidsen tot een minimum beperkt. Dit formaat biedt echter een goedkope manier om een blijvende boodschap en een contactpunt te presenteren aan mensen in een gemeenschap.
- brochures - Fascinerende en kleurrijke brochures bieden leveringsflexibiliteit en de mogelijkheid om een verhaal te vertellen in de panelen van de lay-out.
- Posters en flyers - Lokale bedrijven gebruiken vaak goedkope posters en flyers om het woord over een bedrijf, product of evenement te verspreiden. Hoewel sommige steden plaatsingsbeperkingen hebben, is het distribueren van flyers door de stad een goedkope distributieaanpak.
Afdrukken versus digitaal
De opkomst van digitale of elektronische media zorgde ervoor dat Forbes een artikel schreef met de titel: "Print is Dead? Not so Fast." Hoewel digitale media snelle, real-time engagementmogelijkheden bieden met klanten, wees het artikel op een aantal sterke punten van druk die het tot een haalbaar leveringsplatform maken.
Primaire sterktes van afdrukken ten opzichte van digitaal omvatten tastbaarheid, een blijvende boodschap en hoge geloofwaardigheid. Sommige mensen lezen liever gedrukte media in tegenstelling tot digitale formaten.
Kranten en tijdschriften zijn ook tastbare items die vaak op een tafel of stoel bij een huis of bedrijf zitten en de aandacht trekken. Magazines worden vaak wekenlang in rekken of op tafels bewaard, waardoor verschillende belichtingen mogelijk zijn. Printmedia wordt volgens Forbes ook als geloofwaardig beschouwd ten opzichte van digitale media.
