Kruislingse prijselasticiteit van de vraag meet het reactievermogen van de vraag naar een bepaald goed naar veranderingen in de prijs van een ander goed. Marketingprofessionals gebruiken cross-prijs elasticiteit van de vraag om de impact te schatten die prijsveranderingen in een verscheidenheid van andere goederen zullen hebben op de vraag naar hun eigen goederen. Een voorbeeld is hoe veranderingen in de benzineprijzen van invloed zijn op het volume verkochte auto's. Cross-prijselasticiteit van de vraag is relatief eenvoudig te berekenen als u over de benodigde gegevens beschikt.
Trek prijsgegevens aan voor het externe goed waarin u geïnteresseerd bent in de Consumer Price Index-website van het Bureau of Labor Statistics. De consumentenprijsindex houdt prijsgegevens bij voor een breed scala aan goederen en voor bredere industrieën (retailproducten, industriële goederen, enz.). U moet prijsgegevens verzamelen voor twee verschillende periodes (d.w.z. januari 2008 en juni 2008).
Trek historische volumegegevens voor uw bedrijf uit voor dezelfde twee perioden als de prijsgegevens die u in stap 1 hebt gevonden. De volumegegevens moeten beschikbaar zijn in het interne systeem voor het volgen van uw verkoop.
Bereken de kruiselingse prijselasticiteit van de vraag naar de twee goederen met behulp van Microsoft Excel. Gebruik de volgende formule: (P1B + P2B) / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B is de prijs van het externe goed in periode 1 P2B is de prijs van de buitenkant goed in periode 2 Q1A is de hoeveelheid van uw bedrijf in periode 1 Q2A is de hoeveelheid van uw bedrijf in periode 2
Analyseer de kruiselingse prijselasticiteit van de vraag die u hebt berekend. Een getal groter dan 2 (of minder dan negatief 2) suggereert dat een verandering in de prijs van het externe goed een zinvolle impact heeft op de vraag naar het welzijn van uw bedrijf. Een positief cijfer betekent dat een verhoging van de prijs van het externe goed leidt tot een grotere vraag naar het welzijn van uw bedrijf. Een negatief getal betekent dat een stijging van de prijs van het externe goed leidt tot een afname van de vraag naar het welzijn van uw bedrijf.
Items die je nodig hebt
-
Historische prijsgegevens voor het externe goed
-
Historische volumegegevens voor het welzijn van uw bedrijf
-
Microsoft Excel
Tips
-
Een positieve kruiselingse prijselasticiteit van de vraag betekent dat de twee goederen substituten zijn; dat wil zeggen, consumenten zijn bereid om het goede van buiten te kopen in plaats van het goede van uw bedrijf, en vice versa. Een voorbeeld van vervangende goederen is Coke versus Pepsi. Een negatieve prijselasticiteit tussen vraag en aanbod suggereert dat de goederen complementair zijn, aangezien consumenten de twee goederen samen moeten kopen. Een voorbeeld van complement-goederen is benzine en auto's. Ten slotte, als de twee goederen volkomen onafhankelijk zijn, zal de kruiselingse prijselasticiteit van de vraag nul zijn en zullen wijzigingen in de prijs van één goed geen invloed hebben op de vraag naar het tweede goed.
