Bedrijfssponsor zijn, het doneren van geld, goederen of diensten, of anderszins het ondersteunen of onderschrijven van bepaalde kosten voor een non-profitorganisatie of liefdadigheidsorganisatie. Als sponsor kan het imago van uw bedrijf in het openbaar worden verhoogd en u als een goede corporate steward worden aangemerkt, moet u op de hoogte zijn van enkele van de mogelijke nadelen van sponsoring.
Vertegenwoordiging van uw bedrijf
Liefdadigheidsorganisaties danken vaak sponsors door de naam of het logo van het bedrijf te tonen in samenhang met het evenement, de activiteit of het project dat wordt gefinancierd. Uw bedrijf heeft mogelijk geen controle over de specifieke manier waarop uw organisatie wordt gebrandmerkt in dit proces. Als uw logo bijvoorbeeld op een evenementbanner in het verkeerde lettertype of kleur is afgedrukt, kan dit een negatieve invloed hebben op hoe uw bedrijf wordt herkend en waargenomen. Verminder de mogelijkheid van deze uitkomst door te vragen om al het promotiemateriaal met uw bedrijfsnaam te bekijken voordat u afdrukt en weergeeft.
Slechte publiciteit
Bedrijven kunnen sponsor worden als een geanticipeerde manier om kosteneffectieve publiciteit te genereren en reclame te maken voor het bedrijf. Hoewel dit een voordeel kan zijn, is de aanpak meestal niet zo effectief als traditionele betaalde advertentie-inspanningen. Sponsoring staat u niet toe om uw doelgroep te targeten, uw verkoopbericht aan te passen of de tijdlijn voor promotie te bepalen zoals mainstream-advertenties. Dit kan een nadeel zijn voor een klein bedrijf met een beperkt marketingbudget.
Relatie door vereniging
Tenzij u een exclusief sponsorcontract hebt, zal de organisatie die u steunt waarschijnlijk ook andere financiële sponsors zoeken. Dit kan ertoe leiden dat uw bedrijf een evenement met een concurrent medefinanciert, of erger nog, met een ander bedrijf of organisatie dat niet in overeenstemming is met uw bedrijfsidealen. Als u bijvoorbeeld een groen, milieubewust bedrijf bent dat een evenement sponsort dat ook wordt gesponsord door een groot chemisch productiebedrijf, kan het sponsorschap u onbedoeld associëren met de andere organisatie. Overweeg bij het overwegen van sponsoring andere sponsors in de mix en het recht om een exclusieve sponsor te worden als je potentiële conflicten ziet.
Gebruik van fondsen
Als u iets specifieks sponsort, heeft u waarschijnlijk controle over hoe uw geld wordt gebruikt. Als u een algemene sponsorbijdrage doet, heeft u misschien niet veel zeggenschap over de toewijzing van middelen. Als je bijvoorbeeld een lokale jeugdvoetbalcompetitie sponsort en een uniforme rekening van $ 500 betaalt, weet je precies waar je donatie wordt gebruikt. Als u een algemene sponsorschap van $ 500 schenkt aan dezelfde competitie zonder kwalificaties over hoe de fondsen moeten worden gebruikt, kan deze op elke kosten worden uitgegeven, of krijgt u misschien geen account bij waar het geld wordt gebruikt. Vraag altijd om een uitsplitsing van het gebruik van de fondsen, zowel om te zien waar uw donatie gaat als om gegevens te hebben voor doeleinden van belastingaangifte.
