Bedrijfssponsoring is overal te zien, van een liefdadigheidsrace tot een winkelcentrum. In zakelijke sponsorschappen doneren of betalen bedrijven een bepaald bedrag aan een goed doel, evenement of ander bedrijf in ruil voor weergave van het bedrijfslogo of andere overwegingen. De oorsprong ligt in het begin van commerciële media in de VS
Origins
Enkele van de vroegste zakelijke sponsoracties vonden plaats aan het begin van de media-explosie. Commerciële radio en televisie bloeiden dankzij corporate sponsoring. De sponsors zetten vaak hun naam in de titels van de shows, zoals 'The Maxwell House Showboat' of 'The Eveready Hour'. Met de opkomst van commercials vertraagden sponsoring.
Groei
Aan het einde van de jaren tachtig tot de jaren negentig ontploften bedrijfssponsors. Eind jaren tachtig verloor bijvoorbeeld de bowl-spellen op de universiteit hun traditionele namen ten gunste van hun sponsors: de Fiesta Bowl werd de Sunkist Fiesta Bowl, de Orange Bowl werd de FedEx Orange Bowl, enzovoort. Benoemingsrechten voor sportstadions (zoals AT & T Park) volgden. Bedrijfssponsoring werd ook meer integraal voor non-profitorganisaties.
staat
Bedrijfssponsoring in de jaren 2000 is een vast onderdeel van het bedrijfsleven. Soms wordt de term overschaduwd door talloze projecten van organisaties die geld vragen in naam van bedrijfssponsoring, maar met weinig anders dan een logo op een t-shirt. Echte corporate sponsoring biedt, zoals oorspronkelijk bedacht, belangrijke marketingvoordelen voor sponsors.
