In de "kijk naar mij" -wereld van reclame krijgt het luidruchtigste wiel op het blok niet noodzakelijkerwijs het vet, en in het geval van typografie kan de lettertype-keuze averechts werken als het onleesbaar of dubbelzinnig is. Als u het beste lettertype kiest, moet u zowel het medium als de onderliggende intentie van de advertentie binnenkrijgen om het hart te vangen van wat u wilt overbrengen.
Drukwerk
Marketingadviseur Peter Geisheker zegt dat serif-lettertypen zoals Times en Garamond het beste zijn voor gedrukte advertenties in kranten en tijdschriften, omdat hun 'voeten' ze gemakkelijker leesbaar maken dan schreefloze lettertypen zoals Arial. Serif-lettertypen moeten de rigueur zijn in de body van de advertentie, zegt hij. Voor marketingliteratuur zoals brochures en flyers adviseert de commerciële drukker PS Print risico's te nemen en te experimenteren met een breed scala aan lettertypen, waarvan de meest impactrijke zijn: Papyrus en Bradley Hand ITC voor een luchtige touch, of Jokerman en Curlz MT voor een wilde -en-gekke indruk.
Web Media
Online komen verschillende andere factoren tussen in de effectiviteit van een bepaald lettertype. Niet alle computers kunnen een niet-standaard lettertype weergeven en kunnen onaantrekkelijke resultaten op verschillende apparaten opleveren. Om ervoor te zorgen dat uw advertentie door een groter aantal kijkers kan worden gelezen, kiest u voor breed beschikbare lettertypen, zoals Arial, Verdana, Times New Roman en Georgia. Houd er rekening mee dat de lettergrootte ook van invloed kan zijn op de leeservaring. Voor banneradvertenties, die zowel beknopt als aanstekelijk moeten zijn, zegt marketingblog SnackTools dat de beste lettertypen gemakkelijk te lezen zijn Arial; Impact, dat vet en smal is; en feestelijke Ballon.
Headlines vs. Body
Als u een lettertype voor uw advertentie kiest, gaat het er niet alleen om of het online of in gedrukte vorm wordt weergegeven, maar de functie die het lettertype in de advertentie moet hebben. In een kop of titel, waar aandacht trekken van de kijker het primaire doel is, beveelt de website voor grafisch ontwerpen Creative Bloq opvallende headline-waardige lettertypen aan, zoals het elegante Zebrazil of het afgeschuinde lettertype March. Aan de andere kant, in de body van een advertentie, waar u wilt dat de tekst leesbaar en begrijpelijk is, houdt u zich aan de kant van standaardlettertypen voor het medium dat u gebruikt.
De stilistische aanraking
Een advertentie is geen advertentie zonder gevoel voor flair en een beetje experimenteren.Zolang ongebruikelijke lettertypen beperkt zijn tot bepaalde gebieden, zoals titels, en niet tot delen van de advertentie waar u het publiek nodig hebt om de woordenschat ondubbelzinnig te kunnen lezen, voegen stijlvolle lettertypen een extra dimensie aan uw advertentie toe, waardoor uw boodschap wordt versterkt. "Beste" lettertypen zijn in dit geval afhankelijk van uw advertentie-intentie, volgens TopDesignMag.com: Ambassador Plus is een lettertype dat het meest geschikt is voor reclame en een elegant luxe gevoel geeft; Chevin is een eigentijds lettertype waarvan de ingetogen letters het beste zijn voor bewegwijzering.
