Het advertentieplan van een bedrijf maakt deel uit van het grotere marketing- en businessplan. Advertentiedirecteuren of -beheerders zullen vaak verschillende versies van het advertentieplan moeten schrijven - één voor hun marketing-, bedrijfs- en advertentieplannen. Hoe dan ook, het advertentieplan is meestal geschreven voor het komende jaar. Het moet alle aspecten van uw advertenties bevatten, inclusief waar u reclame voor maakt en hoe vaak. Zorg ook dat de input van andere managers in orde is voordat u uw advertentieplan voltooit.
Doelgroep
Selecteer een doelgroep als onderdeel van uw advertentieplan. Uw doelgroep is het type consument of zakelijke klant aan wie u adverteert. Deze klanten kunnen worden gedefinieerd door specifieke demografische groepen zoals leeftijd of inkomen of koopgedrag, zoals late-night eaters. Uw doelgroep kan ook worden geïdentificeerd door bepaalde levensstijlen. Richt u bijvoorbeeld op gezondheidsbewuste personen of mensen die regelmatig sporten als u eiwitshakes of repen verkoopt. U kunt geen succesvolle reclamecampagne voeren zonder uw doelgroep naar behoren te identificeren, degenen die het waarschijnlijkst zijn om uw product te kopen.
Advertentiebericht
Uw reclameboodschap is ook een belangrijk element van uw advertentieplan. Selecteer altijd het juiste bericht, volgens Entrepreneur.com. Als u bijvoorbeeld vakanties verkoopt, bijvoorbeeld een bericht maken waarmee mensen zich kunnen voorstellen "zonnebaden op een strand in Florida" of "'s avonds genieten van martini's zwembad met de zwoele oceaanbries die hun haar streelt." Stressvoordelen voor functies in uw reclameboodschap. Voordelen zijn wat mensen zoeken in producten of diensten, zoals afvallen, meer energie of meer zelfvertrouwen. Functies zijn aspecten van uw producten zoals kleuren, maten en smaken.
Advertentiemix
Uw reclamemix omvat de soorten reclame die u zult uitvoeren om uw producten op de markt te brengen, waaronder televisie, radio, magazine, krant, direct mail, Gouden Gids of internetreclame. Selecteer de juiste advertentiemix door te bepalen welke advertentiemedia uw klanten het meest waarschijnlijk zullen gebruiken. Klanten in restaurants en autoreparaties zoeken bijvoorbeeld vaak naar specials in kortingsbonnen - die worden verspreid in zondagskranten of per post. Ze kunnen echter ook horen over uw producten en diensten terwijl ze hun favoriete programma's bekijken. Uw advertentiemix bevat waarschijnlijk meerdere advertentiemedia.
Reclame budget
Bepaal hoeveel u in het komende jaar aan uw advertentiebudget besteedt. Begin met het bepalen van welk percentage van elke advertentiemedia u zult gebruiken. U kunt bijvoorbeeld besluiten om 50 procent van uw reclamedollars toe te wijzen aan direct mail, 25 procent aan radioreclame en de rest aan internetpromoties. Neem contact op met de advertentieafdelingen voor elke mediagroep. Verkrijg hun nieuwste advertentiesnelheidskaarten. Vraag de vertegenwoordigers van de mediaadvertenties of hun tarieven in het nieuwe jaar zullen stijgen. U zult van tevoren uw advertentiebudget maken. Daarom verhoogt elke koersstijging die je mist je budget. Wijs extra 10 tot 15 procent toe aan nieuwe advertentieverzoeken die gedurende het jaar kunnen plaatsvinden. Een brandmanager kan bijvoorbeeld op bepaalde markten extra advertenties voor kortingsmagazijnen aanvragen.
