Een radioadvertentieovereenkomst helpt bedrijven die de radio als een reclamemedium willen gebruiken, maar die geen relatie hebben met een bepaalde radiostudio. In de huidige reclamecirkels hebben radioadvertentieovereenkomsten veel varianten met internetradio- en satellietradiobedrijven die zowel contracten maken als kleinere, lokale radiostations. De overeenkomst zelf volgt echter dezelfde basisrichtlijnen.
Definitie
Een radioadvertentieovereenkomst is een contract tussen een radiostudio of een bedrijf en een bedrijf dat op het radiostation wil adverteren. Het bedrijf vult meestal een vooraf goedgekeurd formulier in, waarin wordt aangegeven welk type commercial ze zullen maken en wanneer ze het zullen adverteren. Hierdoor kunnen beide partijen tot een juridische regeling komen, waardoor de radiostudio sneller air time kan verkopen.
Components
Net als tv-commercials worden radiocommercials tijdens bepaalde programma's op basis van timeslots verkocht - de meer populaire programma's en tijden van de dag zijn in een hogere vraag. De advertentieovereenkomst begint met een programma, een tijdslot en de tijdsduur dat de advertentie wordt voortgezet. Daarna gaat het over op een advertentietarief, meestal een betaling per maand met een voorafbetaling inbegrepen. Er kunnen ook secties zijn voor vooruitbetalingskortingen en annulering van het contract.
Toepassingen
Bedrijven gebruiken radioadvertentieovereenkomsten om radiodelen van hun marketingcampagnes te lanceren, met name lokale bedrijven die gemakkelijker radiocommercials kunnen betalen. Radiostudio's en bedrijven maken echter gebruik van radioadvertentieovereenkomsten om ervoor te zorgen dat iedereen die op een zender adverteert, wettelijk is gecontracteerd om zijn tijd te betalen en geen concurrent is van het radiostation of een programma dat uitgezonden wordt op het station.
Radio-omstandigheden
Het station bevat vaak verschillende voorwaarden in de radiocontracten waarmee het reclamemateriaal kan weigeren waarvan het denkt dat het niet geschikt is en dat bedrijven ervan weerhoudt om hun radioreclame-tijd voor meer geld te verkopen. Andere stations kunnen voorwaarden hebben die voorkomen dat een bedrijf een rechtszaak aanspant als hun advertenties in de buurt van concurrerende productreclames worden geplaatst.
Voordelen en overwegingen
Voor bedrijven maken radioreclame-overeenkomsten het hen mogelijk om een specifieke deal te maken met een station dat uitzendt naar een gespecialiseerd gebied, waardoor het bedrijf op maat gemaakte reclame kan maken. Radio-commercials zijn ook eenvoudig te produceren en kunnen zeer snel worden gemaakt of gewijzigd. Consumenten kunnen echter radioreclames uitstellen of vinden dat ze moeilijk handelbaar zijn, wat de effectiviteit van radioadvertentieovereenkomsten vanuit marketingoogpunt kan verminderen.
