De structuur voor succesvolle radioadvertenties van 30 seconden verdeelt de tijd in vier delen, wat een maximum van mogelijk maakt 2 tot 3 korte zinnen in elke sectie. De advertentie moet niet alleen efficiënt zijn in het leveren van relevante informatie, maar moet binnen de eerste paar seconden ook de aandacht van de luisteraar trekken en onmiddellijke actie stimuleren.
Adverteren aan uw publiek
Zorg ervoor dat uw advertenties uw doelgroep bereiken op de demografische gegevens van het radiostation afstemmen op uw product of dienst. Als uw product bijvoorbeeld een energiedrank is, zal het publiek van potentiële kopers veel groter zijn op een station dat luisteraars van 18 tot 34 jaar grotendeels bereikt dan een met een meerderheid van de luisteraars met pensioenleeftijd. Vraag elk radiostation om de demografische gegevens van de luisteraar op te geven van toepassing op uw producten - inclusief leeftijd, inkomen en geslacht - om de beste match voor uw advertentiecampagne te vinden.
Het product
Start de advertentie door het product te vermelden in een context waarin het een probleem oplost. Het stellen van een probleem en het aanbieden van een onmiddellijke oplossing kan de aandacht trekken van luisteraars die een antwoord proberen te vinden op pijn, ongemak of ergernis die in hun leven voorkomt. Bijvoorbeeld het naast elkaar plaatsen van het ongemak van een lege batterij van een mobiele telefoon met een draagbare oplader, omdat de oplossing resoneert met luisteraars die dat probleem ervaren.
Het voordeel
Duidelijk definiëren hoe het product het leven van de luisteraars zal verbeteren. Met behulp van de draagbare oplader als voorbeeld, kan het voordeel voor de luisteraars worden omschreven als het missen van een belangrijke oproep nooit meer. Een voordeel dat een emotionele reactie oproept, kan ook effectief zijn. Het missen van een belangrijke oproep kan bijvoorbeeld worden gewijzigd om nooit een oproep van een geliefde, een kind of een kleinkind te missen.
Een stimulans
Een incentive aanbieden geeft luisteraars een reden om onmiddellijk te bellen, in plaats van te wachten. Dit is een essentieel onderdeel van de advertentie vanwege het tijdelijke karakter van radiospots. Een voorbeeld van een incentive die om onmiddellijke actie vraagt, is een aanbod van 50 procent op de aankoopprijs voor de eerste 20 bellers. Incentives die een beperkte tijd hebben, kunnen ook effectief zijn.
Een oproep tot actie
Beëindig de advertentie met luisteraars vertellen wat je hen daarna wilt laten doen, of de gewenste actie een telefoongesprek is, online bestelt of een winkel bezoekt. Het hebben van een ijdelheid telefoonnummer gemaakt rond de naam van het product, of een nummer dat hetzelfde nummer herhaalt kan helpen luisteraars onthouden waar te bellen. Een eenvoudig websiteadres dat alleen de productnaam bevat, zal ook gemakkelijker te onthouden zijn. Bijvoorbeeld als het product in de advertentie wordt genoemd Red Widget, hebben redwidget.com omdat het adres van de website het gemakkelijk maakt om te herinneren of luisteraars de site niet onmiddellijk kunnen bezoeken.
