Milieuverantwoordelijkheid is toegevoegd aan de bedrijfsagenda in de 21ste eeuw. Bedrijven worden door de overheid en de samenleving verantwoordelijk gehouden om op een milieuvriendelijke manier te werken. Groene marketing wordt door bedrijven gebruikt om de nadruk van een merk te leggen op bedrijfspraktijken of producten die gunstig zijn voor het milieu.
Productmogelijkheden
Het groeiende bewustzijn van de consument en zijn interesse in het behoud en het gebruik van natuurlijke hulpbronnen heeft bijgedragen aan een instroom in de verkoop en marketing van milieuvriendelijke en herbruikbare producten. 'Organisch' is een sleutelwoord in marketing geworden. De verkoop van biologische producten bereikte in 2009 $ 26,6 miljard, volgens Barbara Haumann in haar rapport van april 2010 voor de Organic Trade Association. $ 24,8 miljard werd gegenereerd uit de verkoop van biologische producten en een extra $ 1,8 miljard werd gerealiseerd via non-food biologische producten.
Verbeterd milieubewustzijn
The Encyclopedia of Business (2e editie) wees erop dat een voordeel dat zowel bij de industrie als bij de consumenten resoneert, de uitbreiding van het milieubewustzijn is. Naarmate bedrijven hun groenvriendelijke inspanningen en producten vermarkten, moedigen ze tegelijkertijd het groene initiatief aan. Dit bestendigt de inspanningen van andere bedrijven om met meer groene verantwoordelijkheid te werken en zorgt ervoor dat consumenten waakzaam blijven in het aanhouden van bedrijven die verantwoordelijk zijn voor hun acties.
Premium prijzen
Het bijhouden van milieunormen kan duur zijn voor een bedrijf. Het behoud van regenwouden, recycling, het verminderen van verspilling en andere groenvriendelijke acties kost tijd, middelen en gezamenlijke inspanningen. Een voordeel van groene marketinguitbreiding is dat consumenten zich meer op hun gemak voelen en accepteren dat ze hogere premium prijzen betalen om milieuvriendelijke producten te kopen of om bedrijven te ondersteunen die zich bezighouden met groene activiteiten. De Encyclopedia of Business erkent dat het een cruciale taak van marketeers is om klanten te krijgen om deze premium prijzen op te nemen.
Uitbreiding van leveranciers
Een uitdaging voor early adopters van de milieubeweging was het beperkte aanbod van aarde-vriendelijke voedsel en non-food producten. Bedrijven die aanvankelijk biologisch voedsel verkochten, hadden te maken met hoge prijzen vanwege een beperkt aantal biologische boeren en leveranciers. Haumann noteert in haar rapport echter dat "boerenmarkten, coöperaties en CSA-activiteiten (community-supported agriculture) veel belangstelling wonnen omdat consumenten steeds vaker zoeken naar lokaal en regionaal geproduceerd biologisch voedsel." Kruidenierszaken profiteren ook van sterkere lokale voorraden biologische voedingsproducten.
