Donaties en sponsorschappen zijn van vitaal belang voor het bedrijfsleven, met name voor liefdadigheidsorganisaties en non-profitorganisaties die zich voornamelijk bezighouden met geldelijke geschenken. Hoewel de nuances tussen de twee categorieën op basis van de organisatie variëren, is een donatie over het algemeen een eenmalig geschenk dat naar het algemene fonds van het bedrijf gaat, terwijl een sponsorschap een hernieuwde belofte inhoudt die een specifieke oorzaak of project ondersteunt.
Frequentie
Het meest voorkomende verschil tussen een donatie en een sponsorschap ligt in de frequentie van het geschenk van de bijdrager. Veel organisaties classificeren een gift als een eenmalige gift van elk bedrag, en een sponsorschap als een vast bedrag heeft regelmatig bijgedragen gedurende een bepaald aantal maanden of, meer algemeen, jaren. In sommige gevallen kan een schenking van een groot bedrag aan een bepaald project echter kwalificeren als een sponsorschap, zelfs als het een eenmalig geschenk is.
Voordelen
Doneren aan een liefdadigheidsinstelling kwalificeert donoren vaak voor belastingvermindering als ze niets ontvangen in ruil voor hun geschenk. Sponsoring kan fiscaal aftrekbaar zijn wanneer er geen verband is met reclame of persoonlijk gewin, zoals in het geval van geld dat regelmatig aan een humanitaire groep wordt toegezegd om een kind of een gezin te sponsoren. De meeste bedrijfssponsors verstrekken echter geld aan bedrijven in ruil voor marketingmogelijkheden, waardoor ze niet in aanmerking komen voor belastingterugbetalingen. Dit soort sponsoring biedt een ander soort voordeel voor de bijdragers, zoals de kans om hun logo te adverteren en hun publiek uit te breiden.
Erkenning
De meeste bedrijven respecteren zowel hun donateurs als hun sponsors, vermelden hun namen op bedrijfswebsites of -materialen en danken hen voor hun vrijgevigheid. Sponsors hebben de neiging om bijzonder benadrukt te worden en ontvangen vaak specifieke advertentieruimte om ervoor te zorgen dat hun organisatie zoveel mogelijk exposure krijgt als tegenprestatie voor hun bijdrage. Deze vergoeding stelt sponsors ook in staat om hun namen of merken te laten erkennen naast de liefdadigheidsoorzaken die ze ondersteunen, en de aandacht van hun publiek te vestigen op hun inzet voor sociale kwesties of hun investering in de gemeenschap.
Inspanning geïnvesteerd
Donaties vergen aanzienlijk minder inspanningen dan sponsorschappen omdat ze van nature een enkele gebeurtenis zijn: de donor geeft het geld en de donatie is voltooid. Sponsoring, vooral die met betrekking tot marketing, brengt meer tijd en planning met zich mee. Een goed sponsorschap stimuleert de communicatie en cross-over tussen de sponsorende en ontvangende partijen, nodigt de sponsor uit om de visie van het bedrijf waaraan zij bijdraagt te delen terwijl het dat bedrijf vrijmaakt om zijn doel na te streven zonder zich zorgen te maken over de financiering.
