Hoewel een marketingbudget je misschien doet denken aan het geld dat is uitgetrokken om te winkelen op de lokale markt, gaat het echt om iets anders volledig. Bedrijven die hun klanten moeten bereiken en ermee willen verbinden, moeten dit elk jaar een marketing- en advertentiebudget maken. Het budget financiert de marketinginspanningen van het bedrijf, waaronder reclame voor gedrukte media, televisie of radio of promotionele evenementen en materialen. Zoals met alle budgetten, worden marketingbudgetten doorgaans afgerond voordat het fiscale jaar van het bedrijf begint. De hoeveelheid geld die wordt toegewezen aan de marketingafdeling hangt af van factoren die variëren van de grootte van het bedrijf tot zijn positie in zijn markt en de winsten die het genereert.
Werknemerskosten
Het hoofd van de marketingafdeling is meestal verantwoordelijk voor het opstellen, voorstellen en beheren van het budget per jaar. Afzonderlijke regelitems in het budget kunnen onder andere marketingonderzoek, merkbekendheid en verpakkingsmaterialen voor nieuwe producten omvatten. De salarissen van de werknemers van degenen die op de afdeling werken vertegenwoordigen een aanzienlijk deel van het budget, zoals managers, analisten en ondersteunend personeel, dat ook hun compensatie, bonussen en voordelen omvat.
Marketing projecten
De projecten die in het budget worden gefinancierd, kunnen enquêtes en focusgroepen omvatten onder marketingonderzoek, of deze kunnen onder merkbekendheid vallen, vooral bij het uitrollen van een nieuw product. Soms dekt merk of reclame deze items als een merk of reclamemanager de marketingonderzoeken opvraagt. Andere projecten die doorgaans in een marketingbudget zijn opgenomen, zijn onder meer nieuw productonderzoek, concurrentieanalyse en industrieonderzoek.
Operationele kosten
Tenzij kantoorbenodigdhedenkosten worden gedekt door een ander regelitem in het totale budget van het bedrijf, kan de marketingafdeling deze items ook opnemen in het budget. Dit deel van het budget kan ook bestaan uit computers en printers, kopieerapparaten, faxmachines en shredders. Andere apparatuur van de marketingafdeling kan bestaan uit aankopen voor projectoren die op een computer zijn aangesloten voor presentaties in diavoorstellingen of videoapparatuur om reclamespots van tevoren te beoordelen.
Adverteren en promoten
De website van een bedrijf en de kosten om het te onderhouden, kunnen ook onder de marketingarm vallen omdat het wordt gebruikt voor het adverteren en promoten van het bedrijf. Andere advertentiekosten kunnen bestaan uit direct mail-campagnes, kosten voor het kopen van mailinglijsten, e-mailmarketingssoftwarediensten of online reclamebanners of -spots. Grafisch ontwerp, radiotelingles en de kosten van het inhuren van uitbestede reclamebureaus vallen ook onder het domein van het marketingbudget.
