In de economie is 'elasticiteit' een term die aangeeft hoe nauw twee variabelen, zoals prijs en consumptie, met elkaar verbonden zijn. Veel stapelgoederen zoals benzine of brood zijn op korte termijn relatief onelastisch. Zelfs als de prijzen stijgen, zullen mensen ongeveer hetzelfde bedrag blijven kopen omdat ze het nog steeds nodig hebben. Elastische goederen hebben een veel meer zichtbare en directe relatie tussen prijs en consumptiegedrag.
Elasticiteit meten
Voor consumptiegoederen kan elasticiteit worden gemeten door een verandering in inkomen te vergelijken met een verandering in koopgedrag. Als uw inkomen met 10 procent toeneemt en u 10 procent meer van een bepaald goed koopt, is de elasticiteit precies 1.
Laten we nog een voorbeeld nemen. Hoe gemakkelijker een klant een product kan vervangen dat duurder wordt voor een ander, hoe meer de kosten dalen. Dit betekent dat de prijs elastisch is.
De luxe-industrie: een bron van elastische goederen
Luxe goederen zijn over het algemeen zeer elastisch, met een elasticiteit van de vraag groter dan 1. Luxe, zoals consumentenelektronica, sieraden, dure auto's en modieuze kleding, hebben meestal geen lineaire relatie met het inkomen.
5 procent meer verdienen betekent niet dat je 5 procent meer sieraden zult kopen. In plaats daarvan, als uw inkomen het punt bereikt waarop u zich juwelen of een mooie auto kunt veroorloven, kunt u twee keer zo veel sieraden kopen als voorheen, ook al is uw inkomen niet verdubbeld. Evenzo worden luxe goederen vaak de eerste items teruggeschaald wanneer het inkomen daalt.
Zijn inferieure goederen elastisch?
Aan de andere kant van de schaal zijn inferieure goederen ook zeer elastisch, maar hebben ze een omgekeerde relatie met het inkomen. Naarmate je inkomen toeneemt, heb je minder kans om het product te kopen.
Denk aan het geval van een student die leeft van ramen noodles en mac en kaas in een doos. Naarmate zijn inkomen toeneemt en hij zich beter voedsel kan veroorloven, zal zijn consumptie van deze producten zeer sterk dalen; Aan de andere kant, als het inkomen van de student verder daalt, zal hij waarschijnlijk meer en meer van deze goederen eten, waarbij hij duurdere alternatieven opoffert. Dit is slechts een van de vele voorbeelden van elastische producten.
Wat is cross-prijs elasticiteit?
Cross-prijselasticiteit verwijst naar hoe de veranderingen in relatieve prijzen binnen een markt de vraag zullen beïnvloeden. Deze theorie kan worden toegepast op zowel complementaire als vervangende producten.
Als een bepaald merk granen bijvoorbeeld duurder wordt, kiezen klanten een ander merk dat minder kost. De vraag naar dat product zal stijgen. In dit geval zal de prijselasticiteit tussen de prijzen positief zijn.
Er zijn veel theorieën en concepten met betrekking tot elasticiteit. Als eigenaar van een bedrijf is het belangrijk om de eigenschappen van elastische goederen te kennen en uw marketingstrategie hierop aan te passen. Hiermee kunt u de prijs aanpassen en uw aanbiedingen aanpassen aan de vraag van de klant.
