Noem het een slogan, een slogan of een motto, deze korte verklaring van doel of houding vat saillante aspecten van de benadering van een bedrijf van zijn producten, klanten en markt samen. Gekozen zonder acht te slaan op de doelen en sterke kanten van een bedrijf, blijken motto's vaak niets meer dan pakkende slogans te zijn. Wanneer het de essentie van een organisatie inkapselt en dat doet op een manier die aanleunt bij het geheugen van de lezer, kan het resultaat onmiddellijke identificatie bieden voor het bedrijf dat het gebruikt als een onderscheidend onderdeel van zijn branding.
Creëer uw waardevoorstel
Analyseer waar uw bedrijf voor staat - de essentie van hoe u doet wat u doet - om de kern van uw waardevoorstel te verduidelijken. Die verklaring staat gelijk aan wat je anders maakt en, vermoedelijk, beter dan je concurrentie. Als de snelheid waarmee u een service verleent u bijvoorbeeld onderscheidt, moet dat kenmerk onderdeel worden van uw brainstorm.
Start Motto schrijven
Begin het motto schrijfproces door elke gedachte op te schrijven die in je opkomt als je nadenkt over het overbrengen van je waardevoorstel in een korte verklaring. Richt je op het maken van korte, pittige frases of zinnen van niet meer dan vijf tot zeven woorden, maar censureer je inspanningen niet. Leg al uw sloganideeën vast, leg uw werk opzij wanneer uw inspiratie langzamer wordt en de inspanning later opnieuw wordt bekeken. U zult dit proces misschien eenvoudiger vinden met pen en papier dan in een computerdocument, maar elke schrijfmethode werkt zolang als deze het doel dient.
Lees je ideeën hardop
Lees voor op uw lijst met motto-kandidaten. Markeer alle woorden die blijken te kloppen of die niet direct zinvol zijn voor verder onderzoek. Laat alle overblijfselen weg die u doet op een manier die een aansprakelijkheid kan vormen in vergelijking met het beeld dat uw klanten van uw waarde hebben. Je wilt jezelf niet beschrijven als het equivalent van het beste ding sinds gesneden brood, als je door de vergelijking er onhebbelijk uitziet.
Zie ze op schrift
Print elk overgebleven prospect in groot lettertype op één vel papier. Bevestig ze allemaal aan een prikbord of een muur waar je ze kunt bekijken. Zie hoe ze er van op afstand uitzien, alsof ze zijn ingeschreven op een bord van een bedrijf.
Vraag om advies
Vraag anderen - collega's, vrienden, familie, focusgroepen - voor input over de resterende kandidaten. Richt je vragen op of de taglijnen een duidelijke, overzichtelijke uitspraak over je merk en missie communiceren. Maak alternatieven die geen stemmen winnen, zelfs uw favorieten, opzij.
Controleer op problemen
Controleer het zoeksysteem van het Amerikaanse octrooi- en merkenbureau om te controleren of uw gekozen motto nog niet bestaat als een slogan met een handelsmerk. U kunt ook de zin op Google controleren om er zeker van te zijn dat u de enige bent die deze gebruikt. Het is waar dat geweldige geesten hetzelfde denken en alleen omdat je niet wist dat een ander bedrijf de slogan al gebruikte, betekent nog niet dat je het kunt of zou moeten gebruiken.
Als uw bedrijf aanzienlijke zaken doet in andere landen of met sprekers van andere talen (of als u dat in de toekomst wel zou kunnen doen), onderzoek dan personen die die locaties en talen vertegenwoordigen om ervoor te zorgen dat uw motto niet vertaald wordt in of iets onbeleefds suggereert, dubbelzinnig of ongepast.
Test uw motto telefonisch aan een vriend om te voorkomen dat u een motto gebruikt dat moeilijk te verstaan is via een telefoonverbinding. Je wilt geen tijd verspillen aan het verduidelijken of spellen in gesprekken. Overweeg het voorbeeld van de poging van het Coca-Cola-bedrijf om een slogan voor zijn frisdrankje voor het tabblad light: "Laten we New Tab proeven" klonk als "Less taste, New Tab."
