De keuze om reclame op billboards te gebruiken om uw bedrijf te promoten, kan een grote stap zijn, vooral als u een klein bedrijf bent of nog niet eerder buitenreclame hebt gebruikt. Zoals elk advertentiemedium heeft reclame op billboards zijn voor- en nadelen - het is belangrijk om te weten wat deze zijn en hoe deze uw bedrijf kunnen beïnvloeden voordat u uw advertentiebudget gaat investeren.
Bereik een grotere doelgroep
Billboard-advertenties kunnen een aanzienlijk groter bereik hebben dan andere advertentiemedia. Als u een billboard-advertentie plaatst in de buurt van een snelweg of drukke straat, is uw potentiële doelgroep iedereen die rondrijdt of voorbij komt. Druk op een pendelroute en je publiek zal je advertentie regelmatig zien. Dit verhoogt uw frequentie - het aantal keren dat mensen uw advertentie zien - en kan helpen uw boodschap in de hoofden van uw doelgroep te consolideren. De grootte van billboards geeft ze ook een visuele impact, waardoor uw advertenties meer opvallen.
Bereik een specifiek publiek
Doorgaans kiest u billboardlocaties op basis van hun geografische positie. Hiermee kunt u doelgroepen op een specifieke locatie targeten en, als u de juiste berichten in uw advertenties krijgt, kunt u mensen aanmoedigen om ernaar te handelen. Als u bijvoorbeeld een motel of restaurant bezit in de buurt van een afrit van de snelweg, kunt u advertenties weergeven op basis van de benadering. Dit brengt uw bedrijf op de markt voor chauffeurs die een plek nodig hebben om te verblijven of te eten. U kunt dit soort advertenties ook gebruiken om mensen aan te zetten tot interactie met andere elementen van uw marketingcampagnes, zoals sociale-mediasites en online-initiatieven.
Krijg meer Bang voor je geld
Met billboards kunt u uw advertenties voor een groot publiek plaatsen, waardoor u mogelijk hogere rendementen krijgt tegen lagere kosten. Volgens de Outdoor Advertising Association of America kosten campagnes voor buitenreclame gemiddeld $ 3,38 tot $ 8,65 per 1.000 vertoningen of CPM. Raak het lagere nummer in dit bereik aan en het kost je iets meer dan $ 3 om je bericht 1000 keer te zien. Andere media kosten meer - de OAAA schat dat online adverteren een CPM-gemiddelde heeft van $ 17,50 en uitzendmedia van maximaal $ 25. De return on investment-cijfers van de OAAA bedragen $ 2,80 voor elke dollar die wordt besteed aan buitenreclame. Dit is hoger dan het rendement van tv- en gedrukte advertenties, die respectievelijk $ 2,43 en $ 2,41 bedragen.
Gebrek aan gerichte focus
Billboard-advertenties zijn misschien niet de meest effectieve manier om een nichepubliek te bereiken. Afgezien van de locatie, hebt u beperkte controle over wie uw advertenties te zien krijgt en uw resultaten zijn mogelijk moeilijk te meten. Als je doelmarkt maar een klein deel van je totale publiek vertegenwoordigt, dan betaal je effectief om een bericht te plaatsen voor een paar mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn in je producten of diensten en een heleboel mensen die nooit gaan geïnteresseerd zijn in wat je doet.
Start- en onderhoudskosten
Mogelijk moet u zich verbinden tot een langetermijncontract om billboard-campagnes uit te voeren; goed presterende locaties die van tevoren zijn gereserveerd en meestal tegen een hogere prijs zijn. Hoewel uw rendement op investering misschien goed is, kunnen uw opstartkosten hoger zijn dan bij andere media. U moet bijvoorbeeld meer uitgeven aan ontwerp en productie. Aanplakborden werken meestal het beste als u korte en pittige berichten combineert met visuele impact - het kan moeilijk zijn om dit effectief in uw campagnes op te nemen zonder deskundige hulp. En als u besluit om met één advertentie te werken en deze na verloop van tijd beschadigd of verweerd raakt, moet u rekening houden met de kosten van vervanging.
Ad blindheid en visuele vervuiling
In de loop van de tijd kunnen gewone kijkers van uw reclamebord last hebben van advertentieblindheid. Als dit gebeurt, wordt uw advertentie passief in plaats van actief en kan uw doelgroep deze mogelijk uitschakelen. U kunt uw campagnes regelmatig wijzigen om ze nieuw te houden, maar dit draagt bij aan uw totale kosten. Visuele vervuiling kan ook een probleem zijn. Sommige gemeenschappen beperken het gebruik van reclameborden om hun lokale omgeving te behouden. Als kijkers vinden dat reclameborden zelf een visuele vervuiler zijn, kunnen ze dit negatieve gevoel overdragen op uw campagne en uw bedrijf.
