Verspreiding van innovaties De theorie wordt vaak vereenvoudigd om uitsluitend op een product of innovatie te focussen, ongeacht de complexe maatschappelijke, culturele, economische en andere factoren die bepalen hoe het product in de samenleving wordt toegepast. Diffusieonderzoek gericht op een paar geselecteerde innovaties schiet vaak niet op en trekt belangrijke conclusies over de grotere theorie.
Belangenconflicten
Diffusiongeleerden werken vaak samen met fabrikanten bij het onderzoeken van een nieuw product of een nieuwe innovatie. Het geven van de prioriteit aan de fabrikant kan de kwaliteit van deze onderzoeken in gevaar brengen. Bovendien geven fabrikanten vaak de voorkeur aan voorkeuren en voorkeuren van klanten - factoren die een triviaal en theoretisch spin-on diffusieonderzoek kunnen toevoegen. Studieresultaten zijn vaak zwakker en minder betrouwbaar als ze zich richten op een bedrijfsmodel, in tegenstelling tot het sociale proces waarbij diffusie optreedt.
Culturele verschillen
Diffusieonderzoek kan culturele normen negeren. Een onderzoek uit 1955 over een gezondheidsactie in een Peruaans dorp meldde bijvoorbeeld dat dorpsbewoners het idee van kokend water overweldigend weerstaan. Gezondheidswerkers slaagden er niet in de voorkeur van de dorpelingen voor koud, "ongekookt" water te noteren. Focussen op het product of idee terwijl culturele gewoonten worden genegeerd, kan leiden tot mislukte pogingen tot verspreiding. Dit type campagne zou baat hebben bij een antropologische benadering die het dagelijkse perspectief van de betrokken individuen onderzoekt.
Economische verschillen
Veel samenlevingen missen de noodzakelijke infrastructuur of netwerken om een nieuwe technologie te promoten en te adopteren. Diffusieonderzoek heeft zich vaak meer gericht op de innovatie zelf dan op deze sociaal-culturele verschillen. Studies tonen aan dat technologische innovaties meer succes hebben wanneer ze een gunstige rol voor de consument spelen. Veel maatschappijen over de hele wereld hebben echter te maken met economische beperkingen of wettelijke wegversperringen die de voordelen of effectiviteit van een innovatie achterhaald kunnen maken. Een verarmde natie, bijvoorbeeld, heeft misschien weinig zin voor sociale netwerken of de nieuwste draadloze internettechnologie.
Slechte informatie
Slecht gedefinieerde pogingen om een idee of innovatie te introduceren, kunnen diffusie belemmeren. Nationale gezondheidsgroepen kunnen bijvoorbeeld tegenstrijdige informatie verstrekken over de juiste leeftijd voor mammografie screening. Dit gebrek aan consensus verwart de publieke en ziektekostenverzekeraars, waardoor de verspreiding van deze belangrijke behandeling wordt vertraagd. Internet, als een enorme bron van informatie, kan de consument soms ook verwarren met misleidende en tegengestelde feiten en meningen. Studies tonen aan dat veel patiënten geïnteresseerd zijn in webtechnologie waardoor ze hun eigen behandeling kunnen bepalen. Artsen zijn op hun hoede voor deze toepassingen vanwege het potentieel voor misbruik.
