SWOT-analyses evalueren de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen van een bedrijfsoperatie. Een SWOT-analyse van de advertentie-industrie zou aan deze vier criteria voldoen en het management van reclamebureaus een beter begrip van hun industrie bieden, zowel in termen van tekortkomingen als in termen van uitmuntendheid. Hoewel een SWOT-analyse voor de gehele reclamebranche in gebruik kan worden genomen, kan een SWOT-analyse ook worden opgedragen om een enkel reclamebureau, een marketingcampagne of zelfs een reclamelijn binnen een campagne te evalueren.
Sterke punten
De sterke puntencomponent van de analyse moet de interne sterke punten van de reclamebranche identificeren, zoals waar de industrie uitblinkt in vergelijking met andere industrieën, en hoe deze zijn fysieke middelen en personeel maximaliseert. In deze sectie kan bijvoorbeeld een laag personeelsverloop, een hoog personeelsmoraal, lage overheadkosten, hoge winstmarges, meerdere inkomstenstromen, diversificatie van producten en diensten en een duurzaam bedrijfsmodel worden genoemd.
Zwakke punten
Het component zwakke punten moet de interne zwakheden van de reclamebranche identificeren, zoals waar verbeteringen moeten worden aangebracht en waar fysieke en menselijke hulpbronnen niet worden gemaximaliseerd. Dit gedeelte kan bijvoorbeeld een overzicht geven van lage klanttevredenheid, hoge productiekosten, lage ROI (Return On Investment) of een ongetraind of verouderd personeelsbestand. Deze voorbeelden zijn mogelijk niet van toepassing op alle reclamebureaus, maar voor een SWOT-analyse van de industrie zijn deze voorbeelden generalisaties van de branche.
Mogelijkheden
De opportunitycomponent moet een opsomming geven van hoe de industrie kan groeien of uitbreiden. De items in deze sectie zijn meestal omgevingsfactoren die kunnen worden benut door de eerder genoemde sterke punten. Mogelijkheden kunnen bijvoorbeeld zijn: stijgende marketingbudgetten, grote klantenbestanden, een groeiende economie, een groter aantal media, lagere advertentietarieven of nieuwe advertentiemedia. Het is belangrijk op te merken dat deze voorbeelden worden genoemd als kansen, maar sommige kunnen ook worden vermeld als bedreigingen, afhankelijk van de omstandigheden van elk afzonderlijk bureau.
Gevaren
De bedreigingen die in een SWOT-analyse worden genoemd, moeten de externe elementen van de advertentie-industrie vermelden waar de industrie mogelijk schade kan ondervinden. De hier vermelde kenmerken moeten delen van de industrie zijn waar externe krachten mogelijk de huidige groei kunnen schaden of zelfs de status-quo kunnen schaden. De genoemde bedreigingen kunnen bijvoorbeeld een krimpende economie, minder vraag naar marketingdiensten, hogere kosten voor de gezondheidszorg of een wijziging van de belastingwetgeving omvatten.
De SWOT-analysetabel bouwen
SWOT-analysekaarten zijn twee-op-twee diagrammen met de kansen, sterke punten, bedreigingen en zwaktes die in elk vak worden vermeld. De sterke punten worden linksboven weergegeven en de zwakheden worden weergegeven in de rechterbovenhoek. De kansen worden weergegeven in de linkerbenedenhoek en de bedreigingen worden rechtsonder weergegeven.
