Marketing is de handeling van het promoten van een product, dienst of bedrijf om klanten en kopers aan te trekken met het doel om de winst en de omzet te verhogen. Een marketingafdeling kan verschillende strategieën gebruiken om de doelgroep te bereiken, die bereid zijn om in de producten te investeren en het bedrijf te ondersteunen. Effectieve marketing moet echter ook strategische planning en effectief beheer omvatten.
Strategische marketing
De term 'strategische marketing' wordt gebruikt om de benadering te beschrijven die een bedrijf gebruikt om een bedrijf of product op de markt te brengen dat hen een concurrentievoordeel geeft ten opzichte van concurrenten. Een bedrijf kan bijvoorbeeld een woordvoerder gebruiken voor een productlijn die het bedrijf een duidelijk voordeel biedt ten opzichte van directe concurrenten die een vergelijkbaar product of een vergelijkbare productlijn proberen te verkopen. Strategische marketing omvat ook het gebruiken of exploiteren van beschikbare middelen om het concurrentievoordeel ten opzichte van concurrenten te vergroten.
Marketing strategieën
Marketingstrategieën verschillen van strategische marketing, omdat marketingstrategieën verwijst naar de strategieën of methoden die het bedrijf gebruikt om een gekozen artikel op de markt te brengen. Printcampagnes, online marketing, tv-commercials, omroepspots en hostingevenementen zijn bijvoorbeeld allemaal marketingstrategieën. Elke marketingstrategie kan worden gebruikt in een strategisch marketingplan, zoals besproken in de vorige sectie.
Ontwikkel een strategisch marketingplan
Een strategisch marketingplan wordt vaak geschreven als een rapport, zodat de marketingmanager het kan goedkeuren met de directie. Het strategische marketingplan moet een samenvatting van het strategisch plan bevatten en een situationele analyse bieden met de voordelen en marktkansen voor het bedrijf, een lijst met marketingstrategieën of -benaderingen om de boodschap over te brengen en een marketingbudget voor het plan. Het plan moet mogelijk meerdere keren worden herzien voordat het wordt goedgekeurd.
Marketing Management
Marketingmanagement verwijst naar de groep van professionals die verantwoordelijk zijn voor het plannen en aansturen van de marketingstrategieën die het bedrijf ten goede zullen komen. Dit omvat het beheer van het strategisch marketingplan. De marketingstrategieën moeten bepaalde beleidslijnen en bedrijfsdoelstellingen volgen. Het beheren van marketingwerk omvat het delegeren van taken, het doen van onderzoek over verschillende strategieën en het analyseren van de technieken die andere bedrijven momenteel gebruiken. Onderdeel van het marketingmanagement is ervoor te zorgen dat een bedrijf bestaande strategieën die door concurrenten worden gebruikt niet kopieert.
