Het marketingplan is een langdurig document dat de doelmarkt identificeert, de situationele analyse, de productanalyse, de marketingdoelen en de strategieën en meetmethoden voor de effectiviteit levert. De samenvatting van het marketingplan verschijnt aan het begin van het document en geeft een algemeen overzicht van het volledige plan. De lezer moet in staat zijn om de samenvatting te bekijken en een breed idee hebben van wat er zal gebeuren wanneer het marketingplan wordt uitgevoerd.
Definieer het bedrijf. De samenvatting van het marketingplan moet de basis van het bedrijf bepalen. Het moet onthullen wie de klanten zijn, waar het bedrijf wordt gevoerd en de producten en diensten die zullen worden verkocht. Dit zou een kort overzicht moeten zijn. Als de lezer de details over een bepaald deel van het plan wil weten, kan hij zich wenden tot die sectie voor meer informatie.
Maak een lijst van de belangrijkste doelstellingen van het plan en hoe u dit zult bereiken. Geef een kort overzicht van de basis van het marketingplan en de strategieën die zullen worden gebruikt om deze doelstellingen te bereiken. Geef geen cijfers en andere specifieke gegevens over de strategieën weer, omdat dit deel slechts een algemeen overzicht biedt.
Schrijf de samenvatting van het bedrijf als laatste, ook al verschijnt dit eerst in het marketingplan. In de samenvatting stel je een overzicht samen van de belangrijkste punten en onderwerpen die uitvoerig in het plan worden besproken.Het is onmogelijk om samen te vatten wat er nog niet is geschreven; daarom moet de samenvatting het laatste deel van het marketingplan zijn.
Tips
-
Vraag iemand die niet bekend is met het marketingplan om de samenvatting te lezen en parafraseer u wat het marketingplan omvat. Als ze op schema liggen, weet je dat je samenvatting goed is geschreven.
