Een tv-commercieel concept is het verhaal, thema en idee achter een commercial. Het proces begint meestal met een idee of concept en wordt vervolgens geschreven als een script. Het script wordt vervolgens storyboarded en elke opname wordt in kaart gebracht en gepland. Van daaruit vertalen de producent en regisseur het concept naar een eindproduct door alle productie-elementen toe te voegen. Een tv-commercieel concept is niet moeilijk te maken, maar het creëren van een effectief concept dat het publiek zal aanspreken.
Onderzoek het product. Voordat het creatieve werk kan beginnen, moet het creatieve team het product begrijpen dat ze verkopen. Het creatieve team moet het product bekijken, verkoopmateriaal bekijken en spreken met een marketingmanager. De marketingmanager vertelt het advertentieteam voor wie het product is ontworpen en de demografie van de doelgroep van de advertentie. De advertentie kan bijvoorbeeld zijn ontworpen om vrouwen van 25-35 jaar te targeten.
Brainstorm een concept. Noteer ideeën, afbeeldingen en verhalen die bij u opkomen over het product. De commercial moet relevante productinformatie bevatten, zoals kenmerken en voordelen. Het concept moet ook een beroep doen op mensen in de beoogde doelgroep. Als de doelgroep bijvoorbeeld vrouwen tussen 25 en 35 jaar is, zou een commercial met mannen met geweren, monstertrucks en modellen in bikini's niet geschikt zijn. De commercial moet herkenbaar zijn voor de doelgroep. In dit geval is een commercial met een onafhankelijke vrouw van eind 30 jaar wellicht meer geschikt.
Markeer de functies. De advertentie moet het product in actie weergeven. De advertentie moet laten zien aan mensen uit de doelgroep die genieten van het gebruik van het product. Een auto-commercial kan bijvoorbeeld laten zien dat een vader achteruit de oprit van een huis oprijdt. Terwijl hij achteruitrijdt, gebruikt hij de achteruitrijcamera van de auto (gemarkeerde functie) om te voorkomen dat hij over de fiets van zijn zoon rent. De auto-commercial kon ook laten zien hoe de vader reed terwijl de kinderen rustig op de achterbank zaten te genieten van een film op de koptelefoon en een vervolgscherm.
Maximaliseer het creatieve potentieel van het medium. Tv is in de eerste plaats een visueel medium en ten tweede auditief. Televisie stelt adverteerders in staat korte verhalen te vertellen. De meeste tv-commercials zijn ingelijst als verhalen. Denk bij het brainstormen na over welke verhalen over het product kunnen worden verteld. Een advertentie voor een afhaalrestaurant kan bijvoorbeeld een jonge, alleenstaande vrouw zijn die over haar dag rent en al haar vrienden belt die hen herinneren aan het etentje dat ze 's nachts organiseert. Naarmate de dag vordert, gaan er steeds meer dingen mis en beseft ze dat ze geen tijd heeft om het avondeten klaar te maken. Ze is uitzinnig maar herinnert zich dan het afhaalrestaurant. Ze belt en plaatst een bestelling en binnen enkele minuten komt het heerlijke eten gloeiend heet aan. Ze legt het eten op borden en ze in de oven. Haar vrienden komen aan, ze serveert ze en ze genieten allemaal van de maaltijd. Niemand is het verstandiger dat ze zelf niet kookt, met de nadruk op de huisgemaakte smaak van het afhaalrestaurant.
Storyboard de commercial. Zodra een concept en een verhaal zijn geschreven, moet een storyboard over het concept worden gemaakt. Een storyboard is gedaan door een kunstenaar; in een reclamebureau gebeurt dit meestal door een art director. Een storyboard is een serie of reeks afbeeldingen die elk deel van het verhaal of de commercial laat zien. Het storyboard heeft meestal de dialoog (script) geschreven onder elk frame. Het storyboard lijkt op veel manieren op een stripverhaal. Probeer het verhaal aan te passen aan de tijdslimieten van de commercial, meestal 30 seconden.
Goedkeuring krijgen. Stel het marketingteam samen met eventuele hogere leden van het creatieve team en breng het concept aan hen over. Geef aan waarom deze commercial effectief zal zijn in de verkoop van het product aan de doelgroep. Het commerciële concept wordt vervolgens goedgekeurd en verzonden om te worden geproduceerd.
