Non-profitorganisaties moeten creatief denken om geld in te zamelen om hun organisatie te laten bestaan, te overleven en hun diensten aan de bevolking te leveren. Door verschillende vormen van sponsoring ontvangen non-profitorganisaties een geweldige bron van inkomsten, evenals public relations en marketingmogelijkheden die hun zichtbaarheid kunnen vergroten. De toegevoegde omzet en exposure stelt non-profitorganisaties in staat om nog meer middelen te krijgen om hun missie te ondersteunen.
Bedrijfssponsoring
Een bedrijfssponsoring doet zich voor wanneer een bedrijf of bedrijf uit de for-profitsector via een donatie de activiteiten, programma's of speciale evenementen van de non-profitorganisatie ondersteunt. Dit type sponsoring biedt mogelijkheden voor een non-profitorganisatie om samen te werken met een bedrijf dat over meer financiële middelen beschikt om zowel een aanzienlijke inkomstenbron als meer marketingmogelijkheden te bieden. Een bedrijf dat zich via een sponsorschap associeert met een non-profitorganisatie, kan er ook voor kiezen om zijn steun te verlenen via niet-financiële middelen en om donaties in natura te doen. Een schoenenfabriek kan bijvoorbeeld in verband worden gebracht met een lokale sportorganisatie en haar deelnemers een nieuw paar hardloopschoenen geven.
Fiscaal sponsorschap
Fiscale sponsoring vindt plaats wanneer een organisatie die niet vrijgesteld is van belasting wordt gesponsord door een andere organisatie die vrijgesteld is van belasting om te profiteren van haar wettelijke status. In deze relatie wordt vaak een contract op basis van vergoedingen ingevoerd. De fiscale sponsor neemt de administratieve verantwoordelijkheden op zich voor het ontvangen en beheren van liefdadige donaties namens de gesponsorde non-profitorganisatie. De non-profitorganisatie profiteert van deze regeling omdat de donaties vrijgesteld zijn van belasting en donoren een aftrek kunnen krijgen voor hun bijdrage.
Veroorzaken marketing
Marketing is nauw verwant met bedrijfssponsoring omdat het verwijst naar de associatie van een bedrijf met winstoogmerk met een non-profitorganisatie, maar het is anders omdat het niet op een gift is gebaseerd. In plaats daarvan werkt de organisatie met winstoogmerk samen met de non-profitorganisatie om marketingdiensten aan te bieden. Voorbeelden van marketingoorzaken zijn promotie, productlicenties, goedkeuring, certificering en serviceprogramma's voor medewerkers.
fondsenwerving
Hoewel fondsenwerving meestal verwijst naar inspanningen van een non-profitorganisatie om de inkomsten te vergroten door middel van een verzoek om donaties, kan dezelfde techniek worden gebruikt om sponsoring te krijgen. In dit geval zou een non-profitorganisatie eerst potentiële investeerders identificeren en zouden bedrijven de capaciteit hebben om een sponsor te worden. Vervolgens kan de non-profitorganisatie in plaats van een verzoek om een enkele donatie de geïnteresseerde partijen benaderen om te informeren naar een mogelijk partnerschap via bedrijfssponsoring, financiële sponsoring of marketing.
