Bedrijfsonderzoek is een belangrijke managementactiviteit die bedrijven helpt te bepalen welke producten het meest winstgevend zijn voor bedrijven om te produceren. Verschillende stappen zijn nodig bij het uitvoeren van bedrijfsonderzoek; elke stap moet grondig worden herzien om ervoor te zorgen dat de beste beslissing wordt genomen voor het bedrijf.
Product analyse
Productanalyse is de eerste stap van bedrijfsonderzoek. Bedrijven moeten een product vinden dat aan de vraag van de consument voldoet of dit overtreft, anders mislukt het product op de economische markt. Eén type analyse is om een bestaand product te vinden dat kan worden verbeterd door ontwerp of functies. Een ander soort productanalyse zal opkomende markten vinden met een grote vraag en een laag aanbod, waardoor bedrijven nieuwe producten kunnen verkopen om aan de vraag van de consument te voldoen.
Marktanalyse
Bedrijven zullen een marktanalyse uitvoeren om te bepalen hoeveel winst kan worden verdiend met de huidige vraag. Het management zal kijken in welke fase van de conjunctuurcyclus de markt zich momenteel bevindt, of deze nu opduikt, plateau is of afneemt. Elke fase heeft zijn eigen niveau van winstgevendheid, waarbij de eerste fase de hoogste fase is en de laatste fase de laagste winstgevendheid. Een marktanalyse zal ook de prijs bepalen waarop producten kunnen worden verkocht; Producten van hoge kwaliteit tegen een hogere prijs hoeven consumenten bijvoorbeeld niet te verleiden om het product te kopen op basis van de kwaliteit zelf.
Financiële analyse
Een financiële analyse bepaalt de kosten van elk productieartikel dat wordt gebruikt voor de productie van goederen en diensten. Hoge kosten kunnen bedrijven niet toestaan om goederen of diensten concurrerend te prijzen, wat leidt tot een niet-winstgevende situatie. Het management onderzoekt de kosten van grondstoffen, arbeid en productieoverhead om de beste grondstoffen te vinden die beschikbaar zijn om het meest winstgevende product te produceren. Het management zal ook de beste methoden voor het aanvragen van kosten beoordelen en ervoor zorgen dat alle productiekosten correct worden toegepast op elk product of elke dienst die wordt geproduceerd.
Concurrentieanalyse
Analyse van de huidige concurrenten van een markt is een belangrijk onderdeel van bedrijfsonderzoek. Weten welke bedrijven de beste productiemethoden of klantenloyaliteit hebben, helpt nieuwe bedrijven te begrijpen hoe zij een concurrentievoordeel kunnen behalen bij het betreden van een nieuwe markt. Goed bedrijfsonderzoek zal ook aangeven hoe financieel stabiele bedrijven zijn en of ze kunnen worden gekocht door een bedrijf dat de industrie wil betreden. Het kopen van een concurrent kan goedkoper zijn dan het starten van nieuwe activiteiten voor een bedrijf.
Groei analyse
Bedrijfsonderzoek omvat meestal het voorspellen van de groei en richting van de huidige industrie of markt. Weten welke kant de markt op gaat, helpt bedrijven bij het bepalen van de stabiliteit van nieuwe bedrijfsactiviteiten. Het betreden van een langzaamgroeiende industrie kan in het begin onrendabel zijn, maar heeft een beter groeipotentieel op de lange termijn. Snelgroeiende industrieën zullen soms een snelle ondergang tegemoet zien, zoals de opkomst van dot.com in de periode 2000-2001. Sterke groei vroeg in de conjunctuurcyclus maakte snel plaats voor recordverliezen, waardoor veel bedrijven failliet gingen door slechte groeianalyses.
