Vaktijdschriften zijn business-to-business publicaties die het publiek willen informeren en informeren in de betreffende sector, maar die ook financieel moeten slagen. Als gevolg hiervan accepteren deze bladen vaak advertenties om de publicatiekosten te dekken. Dit biedt de mogelijkheid om uw bedrijf voor een beperkt gesegmenteerd publiek te krijgen dat geïnteresseerd is in wat u te bieden heeft.
Doelgroep
Vaktijdschriften zijn gericht op nichepubliek - misschien wel de juiste groep om uw producten of services te kopen. U hoeft niet te raden of de demografie overeenkomt met uw eigen doelgroep. De advertentieafdeling van een vakblad moet in staat zijn lezersgegevens te verstrekken - niet alleen de oplage, maar doelgroepdemografie, functietitels, bedrijfsgroottes en andere kritieke gegevens.
Tips
-
De meeste vakbladen bieden specifieke informatie over hun lezerspubliek in een mediakit, zodat u precies weet wie u waarschijnlijk zult bereiken en wat hun interesses zijn.
Merknaam Erkenning
Door je naam voor het publiek van een vakblad te krijgen en merkherkenning op te bouwen, kun je onderweg relaties opbouwen. Advertenties zorgen ervoor dat uw merk op de gewenste manier wordt gepresenteerden specifieke advertentietechnieken kunnen gericht zijn op specifieke doelen. Een advertorial bijvoorbeeld, een advertentie die is ontworpen om eruit te zien en te lezen als een redactioneel artikel of nieuwsartikel, kan de expertise van uw bedrijf aantonen en u als een thought leader voor uw concurrenten en collega's positioneren.
Klaar om te kopen
Degenen die business-to-business media consumeren zijn loyaal. Volgens de Association of Business Information & Media Companies, zei 45 procent dat advertenties in gedrukte tijdschriften hen inspireerden om een aankoop te doen. Bovendien, als gevolg van blootstelling aan specifieke advertenties in B2B-publicaties, 21 procent had een gunstiger oordeel van de adverteerder, en 14 procent zou het product of de service aanbevelen.
Omzetgroei
Zelfs als het drukwerk als een invloedrijk reclamemedium afneemt, hebben vakbladen in het bijzonder niet geleden. PwC meldde in zijn Global Entertainment en Media Outlook 2015-2019 zelfs dat de inkomsten uit vakbladen naar verwachting in die periode zullen stijgen. De groei van het overzeese vakblad zal naar verwachting bijzonder robuust zijn, aangezien snelgroeiende economieën zoals Peru en China een toenemend aantal bedrijven hebben die hun kennis willen uitbreiden en gelijke tred willen houden met de nieuwste ontwikkelingen in de industrie. Als uw bedrijf in het buitenland zaken doet of overweegt dit te doen, kunnen vakbladen uw naam krijgen voor invloedrijke ogen.
Flexibele aanpak
De steeds sterker wordende strijd om reclamedollars betekent dat sommige vakbladen meer bereid zullen zijn om met u samen te werken om aan uw advertentiebehoeften te voldoen op een manier die ze in het verleden misschien niet hadden. De American Society of Magazine Editors heeft in 2015 haar richtlijnen gewijzigd om redacteuren in staat te stellen advertentie-inhoud en uitgevers te maken om advertenties op tijdschriftomslagen te plaatsen. Vaktijdschriften geven brancheleden kortingen op advertentieruimte of werken op een andere manier nauw met u samen om de realiteit van uw advertentiebudget aan te pakken.
