Geen enkel bedrijf werkt in een vacuüm. Het heeft op veel manieren te maken met zijn omgeving. Volgens het meest gebruikelijke type analyse, de PESTLE-analyse, zijn er zes elementen die een bedrijf moet kennen: politiek, economisch, sociaal, technologisch, juridisch en milieu. Economische en juridische factoren worden soms bij elkaar gegroepeerd, wat vijf brede elementen van de bedrijfsomgeving oplevert.
Tips
-
De zes elementen in de zakelijke omgeving zijn politiek, economisch, sociaal, technologisch, juridisch en ecologisch.
Wat is een PESTLE-analyse?
De PESTLE-analyse is een concept geboren uit marketingprincipes en fungeert als een hulpmiddel voor bedrijven om de omgeving waarin ze opereren te kunnen volgen. Het is vooral belangrijk wanneer een bedrijf van plan is om een nieuw product of nieuwe dienst te lanceren of uit te breiden naar een nieuw gebied. PESTLE zelf is een ezelsbruggetje waarbij de letters individueel staan voor het volgende:
- politiek: Wat is de politieke staat van het gebied waarin het bedrijf actief is?
- economisch: Wat zijn de economische factoren die spelen op de markt waarop het bedrijf actief is?
- social: Wat zijn de sociaal-culturele factoren waarmee rekening moet worden gehouden in de omgeving waarin het bedrijf opereert?
- technologische: Welke technologische trends zullen waarschijnlijk in de nabije toekomst dominant zijn in de bedrijfsomgeving?
- Legal: Hoe ziet de juridische omgeving eruit? Is er wetgeving waar het bedrijf rekening mee moet houden?
- Milieu: Heeft het gebied specifieke milieukwesties die het bedrijf zou moeten overwegen?
Deze zes factoren van de bedrijfsomgeving geven een soort algemeen beeld van het zakelijke landschap, waardoor een bedrijf de situatie kan analyseren voordat een belangrijke beslissing wordt genomen. Natuurlijk zijn er veel verschillende varianten van het PESTLE-raamwerk en veel marketinggoeroes hebben hun eigen factoren aan de lijst toegevoegd. Het bovenstaande geheugensteuntje is echter het origineel.
Politieke factoren begrijpen
Deze analyse heeft betrekking op de invloed die een lokale overheid op de bedrijfsomgeving kan hebben. Is er een nieuwe belasting of plicht om je zorgen over te maken? Het fiscale beleid van de overheid is ook belangrijk omdat het bepaalt welke industrieën de meeste overheidssteun ontvangen. Andere kwesties zijn onder meer de tarieven die de overheid kan opleggen aan bepaalde industrieën.
Economische factoren begrijpen
Deze factor kijkt naar de prestaties van de economie in het gebied waarin een bedrijf opereert. Is er een stijging van de inflatie waar het bedrijf zich zorgen over moet maken als ze rekening houden met de toekomstige bedrijfskosten van het bedrijf? Wie is de concurrentie? Welke modellen kunnen zij aanpassen om de vraag en het aanbod te analyseren? Andere dingen om te overwegen zijn de rentetarieven, de koopkracht van de consumenten en de wisselkoersen.
Sociale factoren begrijpen
Voor sociale factoren analyseert het bedrijf aspecten van de sociale omgeving, zoals de demografie, de populatiegrootte en dominante culturele trends die van invloed kunnen zijn op de bedrijfsstrategie.
Technologische factoren begrijpen
Technologische factoren zijn altijd belangrijk geweest voor bedrijven om te overwegen, maar hebben de laatste tijd zelfs nog meer aan belang gewonnen. Ze vertegenwoordigen de heersende technologische trends in een gebied en hoe deze kunnen bijdragen aan het succes van het bedrijf. Ze omvatten zaken als de eigen apparaten, het internet en mobiele connectiviteit en eventuele opkomende trends in technologie die mogelijk van invloed zijn op de activiteiten van het bedrijf in de toekomst.
Juridische factoren begrijpen
Het bedrijf analyseert de specifieke wetten die de bedrijven in dat gebied beïnvloeden. Er zijn ook interne beleidslijnen die het bedrijf mogelijk al voor zichzelf heeft aangenomen, en ze zullen moeten worden geanalyseerd in relatie tot de omgeving waarin ze actief zijn.
Omgevingsfactoren begrijpen
Omgevingsfactoren zijn van vitaal belang in een steeds milieubewustere wereld. Het bedrijf moet bepalen hoe zijn praktijken en locatie van invloed zijn op de omgeving en mitigerende maatregelen nemen om ervoor te zorgen dat het milieu behouden blijft.
