Nike is synoniem geworden voor goedkeuringen en sponsoring door beroemdheden. Bloomberg Business Week merkte op dat de retailer vanaf 2012 13,5 procent van de totale bedrijfsomzet besteedde aan deze marketinginspanningen. Het in Beaverton, Oregon gevestigde bedrijf heeft samenwerkingsverbanden met veel van de meest getalenteerde en beroemde atleten ter wereld.
Verhoog de geloofwaardigheid
Een schijnbaar eindeloze stroom van beroemdheidsgoedkeuringen maakt dat Nike-advertenties geloofwaardiger consumenten lijken, omdat mensen eerder luisteren naar getuigenissen van supersterren als Michael Jordan, Lebron James en Tiger Woods dan die van onbekende acteurs. Zo vierde Nike onlangs de verjaardag van hun beroemde "Just Do It" -tagline met een advertentie met een commentaarstem van filmster Bradley Cooper en cameo's van een aantal beroemde atleten, die meer dan vier miljoen views opdeden tijdens de eerste week dat het was online.
Boost merkbeeld
Het ondersteunen van beroemdheden om Nike-producten te gebruiken en kleding van het merk te dragen, helpt het merkimago te verbeteren. Als topsporters Nike-kleding dragen, willen hun fans het ook dragen. Associaties met topsporters zoals Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony en Cristiano Ronaldo laten het bedrijf genieten van een hoog prestige-niveau.
Verhoog de omzet
Met sponsorschappen van Nike kan het bedrijf productkenmerken presenteren op een platform dat de aandacht op het merk wil vestigen. Het bedrijf heeft bijvoorbeeld een vijfjarig sponsorcontract van $ 1,1 miljard met de NFL om spelers in alle teams uit te rusten, om hun marktaandeel te vergroten en hun positie als wereldleider in de sportkledingmarkt te versterken. Het Marketing Science Institute publiceerde een studie met vermelding van de Nike golfbal divisie verhoogde de winst met $ 103 miljoen van 2000 tot 2010, dankzij de endorsement deal van het bedrijf met Tiger Woods. Nike kon zelfs 57 procent van zijn investering van $ 181 in Woods terugvorderen, alleen via de verkoop van Amerikaanse golfballen.
Personaliseer merkimpact
Naast de aanbevelingen en sponsorschappen van beroemdheden steunt Nike ook lokale organisaties om het merk te personaliseren. Het bedrijf sponsort geen individuele sportteams, maar zij doneren producten aan non-profitorganisaties en niet-gouvernementele organisaties over de hele wereld. Hierdoor kunnen ze invloed uitoefenen in lokale gemeenschappen en een hechte relatie met consumenten opbouwen, waardoor de kans groter wordt dat ze bij de volgende aankoopbeslissing voor Nike kiezen.
