Standaardisatie marketingstrategie wordt typisch toegepast op de bespreking van internationale bedrijven en middelen om een oplossing met uniforme consistentie in de gehele marketingmix op de markt te brengen. Dit is een tegengestelde benadering van een aanpassingsstrategie, waarbij multinationals hun product differentiëren en aanpassen aan de unieke behoeften van landen.
Specifiek voor standaardisatie
Een belangrijk punt van een standaardisatie-marketingstrategie is dat organisaties kunnen kiezen om alle aspecten van de productervaring te standaardiseren, of dat zij een component van het product of marketing kunnen standaardiseren. Het standaardiseren van de hele productervaring omvat productuniformiteit, klantenservice, productondersteuning, marketing, prijsstelling en distributie. Dit is een gestandaardiseerde marketingmix.
Voordelen
De allesoverheersende voordelen van een gestandaardiseerde marketingstrategie zijn consistentie over de hele wereld en kostenbesparingen. Verhoogde globalisering van wereldbedrijven draagt bij aan meer overeenkomsten tussen internationale markten. Dit heeft ertoe geleid dat sommige bedrijven de voordelen van het leveren van een consistent en uniform product- en marketingsysteem over de hele wereld hebben gerealiseerd. Omdat deze organisaties dezelfde producten produceren en gevestigde marketing- en distributiesystemen hergebruiken, krijgen ze ook voordelen op het gebied van schalen in productie en inkoop.
Zwakke punten
Een inherent nadeel van een gestandaardiseerde marketingstrategie komt voort uit het streven om uniformiteit te bieden. Het wereldwijd verkopen van dezelfde producten met dezelfde boodschap betekent weinig tot geen differentiatie voor lokale markten en hun unieke behoeften. Idealiter is een gestandaardiseerde aanpak gebaseerd op onderzoek dat unieke behoeften niet relevant zijn. Bedrijven openen echter de deur voor concurrenten om de markt te betreden en bieden een soort gestandaardiseerde product-, service- of unieke marketingberichten.
Aanvullende inzichten
Zelfs bedrijven die willen standaardiseren, vinden het misschien moeilijk om dit te doen in plaats van wereldwijde beperkingen. Handelsbarrières en -tarieven zijn algemene hulpmiddelen die wereldwijde overheden gebruiken om bedrijven te dwingen zich aan te passen aan de behoeften en vereisten van lokale markten. Veel landen hebben verschillende verwachtingen bij levering van externe bronnen. Niet alle bedrijven hebben baat bij een gestandaardiseerde aanpak van internationale marketing en business. Elke organisatie moet zijn aanbod, zijn opties en zijn vermogen om te standaardiseren of aan te passen voor bedrijfsresultaten zorgvuldig afwegen.
