Tariefzorg is een term "oude media" die in eerste instantie door kranten wordt gebruikt en door televisie- en radio-omroepen wordt overgenomen. De tariefkaart was voornamelijk dat: een kleine, omgevouwen kaart bedrukt met de prijzen, of tarieven, die de handelaren moesten betalen voor de verschillende soorten advertentie-opties. De uitzendtijd werd verkocht door het aantal keren dat een commercial werd uitgezonden en werd afgedrukt op basis van het aantal 'inches' dat door de totale reclame werd gebruikt.
De tariefkaart bevat vaak een dekkingskaart voor omroepen en andere informatie om de media-outlet aantrekkelijk te maken voor de potentiële adverteerder. De advertentietarieven kunnen zo vaak worden gewijzigd als om de paar weken of zelfs slechts één keer per jaar, afhankelijk van de markt en de individuele situatie.
Bepaal het aantal mensen dat het medium bekijkt of beluistert. Hoe nauwkeuriger dit aantal is, hoe beter de tariefkaart wordt gerespecteerd.
Bekijk de gebiedsmedia om erachter te komen wat hun tariefkaarten zijn. Bereken de gemiddelde kosten per duizend, of CPM, voor een basisreclameschema voor een representatieve groep media. Als het radiostation WXYZ bijvoorbeeld 40.000 luisteraars tegelijkertijd heeft, en ze brengen $ 100 per commercial in rekening voor één standaardcommercial, dan zou hun CPM 100 gedeeld door 40 zijn, of $ 2,50 om 1.000 van hun publieksleden te bereiken. Een CPM voor een krant die 200.000 lezers bereikt en $ 750 per inch in rekening brengt, zou 750 gedeeld door 200.000 of $ 3,75 zijn.
Bepaal uw basisadvertentiepercentage door de gemiddelde CPM van de media om u heen te nemen en deze te vermenigvuldigen met het aantal bezoekers in duizenden. Als u bijvoorbeeld op een bepaald moment 15.000 luisteraars heeft, zou een gemiddelde markt-CPM van $ 3,00 u een basistarief van $ 45,00 per advertentie geven.
Bereken tarieven die laten zien hoeveel korting u bereid bent te geven voor verschillende acties door de adverteerder. Bijvoorbeeld, het kopen van gegarandeerde reclame voor 13 weken in plaats van slechts een week kan 15 procent korting krijgen. Of u koopt in één maand een totaal van 1.000 regel inches ontvangt 20 procent korting.
Tips
-
Het wordt als tijd beschouwd om de tarieven van de tariefkaart te verhogen wanneer 80 procent van de beschikbare advertentieruimte / tijd op consistente basis is uitverkocht.
Premium tijden of spaties kunnen hogere tarieven hebben dan normaal.
Waarschuwing
Adverteerders zijn erg cynisch en denken dat alle tariefkaarten 'rubber' zijn. De algemene veronderstelling is dat elke tariefkaart met minstens 50 procent wordt opgeblazen en daarom zal de adverteerder altijd proberen om nog een korting te krijgen.
