De productmix is de verscheidenheid aan producten die een bedrijf produceert of verkoopt naar de markt. Een productlijn evolueert vaak, omdat fabrikanten willen profiteren van de waarde van een merk en van het succes van andere producten in de mix. Retailers hebben een mix van producten om aan verschillende klanten te voldoen. De productmix bevat vier gemeenschappelijke elementen: lengte, breedte, diepte en consistentie.
Lengte
Het lengte-element van de productmix verwijst naar het aantal producten in een bepaalde productlijn. U kunt het ook beschrijven als het aantal voorraadhoudende eenheden of SKU's dat een bedrijf in een productlijn heeft. Bijvoorbeeld, de frisdrankproductlijn van een supermarktketen is het aantal verschillende merken die hij draagt. Een langere productlijn betekent dat consumenten meer opties hebben en toegang hebben tot een groter assortiment.
Breedte
De breedte van de productmix verwijst naar het aantal productlijnen dat een bedrijf aanbiedt of de variëteit die een bedrijf aanbiedt. Het aanbieden van een breder scala aan productlijnen is gebruikelijk voor kortingen en afdelingen die producten in een aantal verschillende productcategorieën verkopen. Fabrikanten ontwikkelen breedte om de risico's van een bepaald product verouderd te diversifiëren. Detailhandelaren met een grote verscheidenheid proberen vaak zichzelf in de markt te zetten in een virtuele one-stop-shop.
Diepte
Diepte hangt nauw samen met de lengte in de productmix, in die zin dat het de consumentenopties biedt bij het selecteren van een bepaald product. Diepte verwijst naar de verschillende manieren waarop u een bepaald product in een productlijn kunt kopen. U kunt bijvoorbeeld frisdrank kopen in een fles van 2 liter, een doos met zes of 12 pakken, een fles van 20 ounce of andere formaten. U kunt afwasmiddel kopen in vloeibare, poeder- of gelvorm. Deze opties vergroten uw flexibiliteit als koper nog meer.
Consistentie
Het consistentie-element van de productmix verwijst naar de verbinding tussen producten binnen de productlijn en de manier waarop ze de consument bereiken. Voor fabrikanten verwijst consistentie naar hoe nauw gerelateerde productieprocessen voor verschillende producten zijn. Hoe consistenter de productie, hoe efficiënter en kosteneffectiever. Voor detailhandelaren maakt consistentie in een productmix het gemakkelijker om suggestieve verkopen uit te voeren en om dichtbijproducten aan te bevelen. Verschillende producten in de mix vertalen zich meestal naar een uniek verkoopproces voor dat product.
