Een productmix is een belangrijke overweging voor elk bedrijf. Het biedt de mogelijkheid uw klantenbestand uit te breiden door meer producten aan te bieden in meer niches. Als u de basisprincipes van een productmix begrijpt, begrijpt u waarom het zo belangrijk is voor uw organisatie.
Betekenis
Productmix is een belangrijke overweging voor bedrijven met grote product- of servicelijnen. De juiste productmix kan de verkoop vergroten door een product of dienst aan te bieden die aan de eisen van vrijwel elke consument zal voldoen. De productmix van een bedrijf is vooral belangrijk in een concurrerende industrie waar meerdere concurrenten concurreren voor verschillende klantensegmenten, zoals de hotelsector waar verschillende hotels zijn gericht op budgetreizigers, zakenreizigers en vakantiegangers.
Functie
De functie van een productmix is om een type product aan zoveel mogelijk consumenten te leveren of er reclame voor te maken. Een goede productmix heeft een verscheidenheid aan producten die bij de behoeften van elke persoon passen. Als u bijvoorbeeld tandpasta gebruikt, heeft u misschien een eenvoudig, budgetproduct, een dure tandenbleken-versie en een organisch, milieuvriendelijk product.
Grootte
Over het algemeen geldt dat hoe groter een productmix is, hoe beter deze zal werken. Er zijn echter enkele uitzonderingen. Als een productmix veel producten bevat die niet populair of overbodig zijn, zal dit de verkoop daadwerkelijk schaden. Het doel zou moeten zijn om zoveel producten in uw productmix te hebben als de markt vereist.
Bijwerkingen
Het effect van een goede productmix is een hogere verkoop omdat u consumenten van over de hele markt kunt vangen en kunt voorkomen dat een consument overstapt naar een concurrent. Als u meerdere ketens restaurants onder één overkoepelende organisatie heeft, kunt u bijvoorbeeld verschillende eetgelegenheden aanbieden aan dezelfde klant die op verschillende tijdstippen naar verschillende dingen op zoek is - een romantisch diner, een gezinsvriendelijke eetervaring of een plek voor een zaken diner.
misvattingen
Een misvatting over een productmix is dat het simpelweg om een groep producten gaat die door één bedrijf wordt uitgebracht. Een productmix is een groep producten die door één bedrijf wordt uitgebracht, maar het is veel meer. Er moet een productmix worden ontworpen waarbij zorgvuldig rekening wordt gehouden met de rol van elk product.
Waarschuwing
Als u een productmix gebruikt, zorg er dan voor dat u deze goed gebruikt. Als u zo veel mogelijk producten maakt, ontstaan er overtolligheden waarbij uw eigen producten met elkaar concurreren in plaats van elkaar aan te vullen. Je moet ook voorzichtig zijn om je producten adequaat te differentiëren of je riskeert het kannibaliseren van je markten, waar je goedkopere product zaken steelt van je premiumproduct.
